作者：佚名　来源：本站原创

     随着国民经济的不断增长，人们的生活水平逐步提高，人们对葡萄酒的需求也在逐渐加大，面对中国这个巨大的消费市场，可谓激流暗涌，来势汹汹，法国、西班牙、意大利、德国、澳大利亚、美国、智利等世界各大葡萄酒主产国都看好中国市场。都想在中国葡萄酒市场分得一个一块蛋糕。但是这并不是容易的事。

      中国葡萄酒市场的巨大潜力吸引了各外资品牌，近年来中国市场进口葡萄酒占比不断扩大。2009年中国市场进口葡萄酒占比15.1%，2010年增加到20.6%。中国进口葡萄酒来源国主要是法国、澳大利亚等葡萄酒知名产地。其中瓶装酒主要从法国、澳大利亚进口，分别占瓶装总进口量的46.3%和16.2%；散装葡萄酒主要从智利、西班牙和澳大利亚进口，分别占桶装总进口量的32.9%、27.5%和23.8%。

进口葡萄酒在中国的消费行为分析
1、谁在喝进口葡萄酒：
     第一，消费群高支高收，且具有经常性的国际商务交流经验。由于经常接触国际商务，因此这部分人群很懂葡萄酒。
     第二，在国内工作生活的大量外籍人士。
     第三，部分年轻白领以洋葡萄酒作为社交场合时尚、身份的象征。
     第四，不是经常喝酒的女士，把葡萄酒当年美容产品。
2、在什么场合消费进口葡萄酒
      消费场合的排名为，酒吧、四五星级酒店、国际连锁超市、葡萄酒专卖店、红酒会所等
3、喝进口葡萄酒的消费原因：
      原因一，懂得欣赏葡萄酒的人们，在和老外交流的时候更加的拉近关系。
      原因二，在国外葡萄酒消费就像我们的油盐酱醋那么的随意，在中国工作的外籍人士需求进口葡萄酒成为他们的生活必需品。
      原因三，进口葡萄酒时尚奢华的象征，很多年轻白领阶层以之展示时尚，炫耀身份。
4、 何时买、买多少
       对于第一、二类消费者来说，其购买的时间、频次都呈现出相对平稳和均衡的态势。而作为第三类消费 者，其购买行为则和其日常的社交日程安排有很大的关系。而一些西方的主流节日，如情人节、万圣节、圣诞节等等，也成为这一类消费者消费进口葡萄酒的重要时间段。 在一些中国重要节日里喝葡萄酒是一次机会，更多的是送人用的比较多，尤其是葡萄酒价格不透明的今天。
5、 消费哪种进口葡萄酒品牌

      在中国进口葡萄酒市场上，还没有形成某一个非常有影响力的品牌，所以消费者在买进口葡萄的时候更注重的是某个国家某个地区的，很少有人关心是哪个酒庄，哪个品牌的，除非是高端的客户，要些名庄的酒水。中国葡萄酒消费者的品牌和葡萄酒的生产国呈现出多元化。消费者即喜欢旧世界葡萄酒的文化与品质细腻，也喜欢新世界葡萄酒的活力与朝气。因此，无论旧世界的法国、意大利、西班牙；还是新世界的智利、美国、澳大利亚都是懂得品位美酒人士的最爱。对于第三类消费者，在品牌的选择上则有一定的随机性，现场酒类销售环境和导购人员及酒水招商的促销引导将对购买行为起到决定性的作用。

中国高端葡萄酒消费市场需求旺盛，国外高端葡萄酒品牌以合资、合作及代理等方式陆续进入中国。而最早进入中国的外资品牌如卡斯特，已不满足于完全依靠国内酒水代理商的模式，开始向自营模式转变。
      受行业上升趋势影响，一些中型葡萄酒企业也借机全力发展葡萄酒业务。2010年，中葡剥离了亏损资产，开始聚焦葡萄酒主业发展，2011年一季度公司收入大幅增长73.57%。通天酒业计划于2011年建成酒庄，并于2012年上半年正式推出酒庄酒。通化葡萄酒计划与云南红的母公司资产重组，将开展跨地域合作，实现葡萄酒领域的优势互补。

      面对国外葡萄酒品牌的冲击，本土葡萄酒巨头如张裕、长城及王朝等企业，借鉴国外酒庄酒模式，加大高端葡萄酒产品的投入，以保持行业领先地位。