| 保健酒营销中的两点不足 |
作者：佚名 来源：本站原创
随着中国保健酒市场的迅速发展，群雄逐鹿，新品种的保健酒陆续推出，但究其驰名品牌，行业巨头还是屈指可数的！记者了解到，大多保健酒品牌在营销宣传方面存在着多多少少的不足。总体大概有以下几点：
保健酒的产品定位准确，文化内涵才是前提
纵观中国保健酒市场，消费者会看到保健酒市场上存在着各种类型的保健酒，像“养生酒”、“鹿龟酒”等，由于种类繁多，会让消费者分不清。原因是保健酒行业中许多厂商盲目跟风操作，从而只注重产品，却忽略了品牌效果。因此，建议厂商应该加强营销宣传上的产品定位。
与此同时，厂商还应加强自家产品的保健作用，这样才能是消费者在享受保健酒带来的乐趣的同时，又普及保健酒带来的保健效果。
保健酒的概念细分到位，引领需求才是根本
当然，保健酒成功的因素之一---产品功效。非但是中国保健酒市场上的保健酒都去强调一种功效。若各大保健酒厂商都强调一种功效，就像所有的人全都拥挤在一条船上，结果只有一个：船覆人亡。所以，既要结合当代人的生理需求，也要相应结合当代人的心里需求。这样，中国保健酒市场才会广阔，百花争艳。
因此，小编认为：保健酒厂商既要注重品牌建设，做好形象和品质的双层关系，又要提高消费者真正对品牌的认知度，进而达到打响产品知名度。另一方面，保健酒在以后的发展过程中，一定会走向细分功能化，具体化的道路。种种皆因人体需求呈现出多样化。
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