葡萄酒告别暴利时代进入微利时代
作者：佚名　来源：本站原创

    最近几年，人们的消费水品得到了很大的提高，对于葡萄酒的品鉴能力及饮酒习惯都有所增长。从目前行业的发挥在那来看，尤其这几年，葡萄酒市场得到了长足的发展。据一位做葡萄酒生意的酒水招商人士表示，现在我国进口葡萄酒为3.3亿升，这要比去年这个时候增长了百分之十五，其价值在18亿。

    广东省酒类专卖管理局副局长、省酒类行业协会理事长朱思旭表示，随着进口的葡萄酒消费越来越多，本土消费者开始对产品有更多的了解和认知，葡萄酒的消费结构也有所转变。与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比，现在消费者挑选进口葡萄酒时更显理性。有经销商调查发现，与去年中秋节前相比，名庄酒的销量下降了至少60%，而价位在100元到300元之间的葡萄酒极大地填补了空出来的市场，销量比去年至少翻番。

    进口葡萄酒在对国内高端葡萄酒市场形成垄断的同时，开始加速抢占中低端市场，对国产葡萄酒形成更为直接的威胁。随着我国消费者对葡萄酒需求的日益多元化，进口葡萄酒产品趋于多样并逐步开始走低价营销路线，正在向中低端市场渗透。由于酒类产品在欧盟等地区按农产品管理，享受较高的产业补贴，而我国对酒类产品依照制成品管理，不享受补贴政策，再加上国产葡萄酒由于树种、树龄、酿造技术等问题，因此进口葡萄酒与国产葡萄酒相比具有较强的成本优势，能以较低的市场价格涌入国内市场并抢占市场份额。

    进入9月后，随着中秋、国庆双节临近，酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场，并因为“健康”、“高档”、“有品位”等原因消费量猛增。区域市场的统计数据显示，在长沙9月中旬至月底，葡萄酒的销量增长三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法国为主;北京、上海、宁波、天津等市场终端的葡萄酒销量也增长10%20%不等，促销活动仍此起彼伏，直降、买送不断推动葡萄酒销售量继续走高。

    一位酒水招商人士称，现在我国的葡萄酒市场正在朝着成熟、稳定的方向发展。由于互联网技术越来越成熟，进口葡萄酒的价格也逐渐透明化，而这会使得葡萄酒市场竞争将更加激烈。该酒水招商人士称，到那时葡萄酒行业就不再是暴利行业，而是进入了微利时代。另外很多进口酒的营销模式也有所改变，直接通过酒水招商向下端发货，省去了多级酒水代理商，这样到了消费者手中，其成本有所下降，那么价格就会降低，因此利润也会相应的有所减少。
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