超高端受阻，中高端逐渐变热
作者：佚名　来源：本站原创

    在中国，国人对面子都看的很重，可以说是身份的象征以及自己在社会上的地位，这就使得人们在买东西的时候首先要看的并不是商品的质量，而是这个商品能不能自己带来面子效应。由于大多消费者都有着这样的心理，使得白酒的价格不断的攀升，比如高端白酒由原来的几百元上涨到上千元。而终端白酒也在不断的扩张。

    据中国酒商网业内人士分析，在未来中国白酒的消费将会有金字塔结构向纺锤体结构转变。300到1000价位的白酒还会持续增长。其原因是一方面是由高端白酒受各种因素的影响发展受阻留下的空余空间。另一个原因是逐步替代中低端消费，消费结构不断的升级。

    中高端价位的高成长却成为各个酒企业绩的增长点，不仅茅台、五粮液以及泸州老窖等全国化品牌提出腰部发力的产品策略，花重金打造如汉酱、五粮醇、窖龄酒等系列酒，而且洋河、汾酒、郎酒等强势品牌也推出天之蓝、青花瓷、红花郎等高价位产品，同时，古井、舍得、酒鬼等也顺势出新品牌完成企业自身的升级换代。因此，在300元～1000元这一价格带可以说汇集了国内几乎所有的白酒品牌，这其中既有品牌拉动，也有渠道推动，可谓百舸争流。

    现在，高端白酒市场受塑化剂事件及禁酒令的影响，量价齐跌，所以中端价位的高成长成了高端酒企目前业绩的增长点，像茅台五粮液等都花重金打造了汉酱、五粮醇等系列酒，而汾酒、洋河、郎酒等也推出了自己的新品牌青花瓷、天之蓝、红花郎等高端白酒，还有一些白酒企业也对自己的产品进行了升级。据中国酒商网业内人士表示，现在300到1000价位的白酒几乎囊括了国内所有的白酒品牌。该中国酒商网人士称这其中有着品牌的拉动同时也有渠道的推动。

    中国酒商网业内专家分析，现在虽然中高端市场有着很到的成长特性，同时也要看到市场上品牌繁多，极度的分散。这其中的原因在于：一是一线白酒再向高端迈进的时候要将价格上的空白弥补，并且要向下寻求新的增长点，二是地方白酒企业也在努力的树立自己的品牌形象，进而实现产品的升级，而在地方政府的支持下推出中高端白酒也往往能够成为省市级的招待用酒。
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