| 旺季即将来到，啤酒企业如何应对？ |
作者：佚名 来源：本站原创
“对于啤酒招商企业而言，目前面临的压力是非常巨大的，成本的上涨，能源的上涨，使啤酒企业的总成本大大增加。事实似乎的确如此，从2010年11月份开始，啤酒涨价的势头就已经悄然蔓延。
以燕京啤酒为例，公司于2011年1月18日起正式提价，北京地区部分产品的出厂价涨幅约16%，普通装产品10度燕京清爽的出厂价从原来的每箱38.8元提至45元，出厂价提高约16%。另外，在东北市场上，瓶装500ml雪花啤酒的零售价已经从3.5元涨到4元，330ml听装雪花啤酒从2元涨至2.4元，而在四川、辽宁、安徽等强势市场，华润雪花已经对部分产品提价达20%。
除此之外，还有一些啤酒招商企业虽然没有明确表态涨价，但私下也早有动作，通常是采用“瘦身”方法变相涨价。但由于啤酒消费的特殊性，其涨价行为必然伴随着巨大的市场风险。白酒行业的涨价风潮已经持续了一年多，在此过程中，像茅台、五粮液等一线白酒表现出了强大的溢价能力，由于其品牌的影响力以及求大于供的市场格局，其涨价幅度可达百元以上。反观啤酒行业，向来具有价格敏感度较高的消费特点，虽然随着几大啤酒巨头整合步伐的不断推进，市场集中度有了很大提高，但提价仍需慎之又慎；加之发改委在近期又约谈酒类企业抑制涨价，提价难度进一步加大。
因此，对于即将要到来的啤酒旺季来说，加强中高端品牌的营销力度，提高品牌的市场竞争力，对于啤酒招商企业来说不失为明智之举。
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