保健酒行业相对的低门槛产生了“一哄而上”的现象，国家也在严格规范保健酒行业的发展。在笔者看来，要真正做到长线经营，保健酒企业应争取通过国食健字审批或者绿色食品认证。现阶段，保健酒市场要真正实现跳跃式发展，三方面的功夫不能缺少：   

     一、技术创新。如同经济学家魏杰认为的那样，能带来新价值的任何技术变革都是技术创新，如果我们在核心技术方面一时难有突破，非核心技术的创新也能带来许多价值。除了现有的传统渠道外，企业可以考虑开发新渠道来增强竞争力。 
 
    二、产品创新。企业在产品的口感、色泽、包装、促销等方式上要大胆突破、准确定位，形成差异化以区分同类对手。据悉，五粮液保健品公司开发出了分男女性别的保健酒花酒，就如同饮料的“她”加“他”一样，倒不失为一个吸引眼球的卖点。 
    

    三、服务创新。保健品的服务创新除了有形地针对购买欲望和需求的诸如优惠、折扣、送货上门、回访等方式外，更要注重消费者人性化、个性化需求。服务创新的前提首先是服务理念要创新，其次是服务质量、服务标准。