| 酒商网资讯---啤酒行业走出薄利多销 |
作者：佚名 来源：本站原创
根据酒商网调查发现，现在许多著名啤酒企业，都陆续推出高端产品，如华润雪花推出高端啤酒新品“脸谱”，青岛啤酒也推出三款高档黑啤。这些国内啤酒企业，已经在转变策略，开始从“抢市场”进入到“求利润”阶段。
几大啤酒企业经过前几年的一系列并购，寡头垄断时代已经进入收官阶段，不少啤酒企业已经开始向“高毛利率”转变，行业即将进入寡头时代。
中国啤酒业目前还是处在争夺市场份额向寡头垄断的过程中，到了寡头垄断的时候会转向高毛利率阶段，目前正在这一转变阶段。国内啤酒龙头企业目前的阶段都处于收官阶段，逐步会从争夺市场份额到求利润，将毛利率提升。
酒商网了解到，过去的数年，是啤酒行业的并购时代。百威英博、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒巨头都在不停地收购，比如百威英博通过一系列收购，旗下有众多中国的本土啤酒品牌，包括哈尔滨、雪津啤酒、双鹿、金龙泉、KK、红石梁等品牌。而这也使得啤酒行业之间的竞争不断加剧，尚未被收购的地方品牌生存空间也遭挤压。
目前大企业对收购也比较谨慎，以并购为方法的“跑马圈地”时代可能会慢慢结束。啤酒企业将会进入转型“求利润”阶段。
对于啤酒企业来讲，市场份额不是目的，企业希望通过对份额的控制有更多的市场发言权，将来有更大的议价能力。因此到了一定的阶段，就会走向高毛利率。但是，求毛利率肯定不是把之前的酒直接进行价格的提升，而是改头换面，推出更高端的产品，这是未来的发展趋势。
不仅国内啤酒企业发力高端啤酒，洋品牌也有意于此。例如喜力正在放弃中低端啤酒市场，侧重高端啤酒市场。
根据酒商网调查发现，目前高端啤酒在中国啤酒市场份额是15%，但是洋品牌以高达70%的市场份额占据主导地位。所以国内啤酒企业要好好把握机遇，抓住发展的大好契机，提升啤酒品牌形象，占住国内高端啤酒市场，同时还要开拓国际市场，走出薄利多销阶段。
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