| 国产葡萄酒想要达到进口葡萄酒的状态仍需迈过三大门槛 |
作者：佚名 来源：本站原创
随着白酒热度渐渐的冷却，葡萄酒逐步的取代了白酒在中国人酒桌上的地位。近两年由于白酒行业的一些不健康发展，使人们对白酒企业的诚信度大打折扣，而葡萄酒这种能够在喝的时候使人有满足感的甜味酒水受到了中国人的欢迎。无论是老人，中年人还是孩子都能够接受这种酒水。可是就目前中国的国产葡萄酒并不能够受到人们的喜爱，对于葡萄酒国人们更加倾向于进口葡萄酒。而中国葡萄酒企业想要逆袭而上则需要突破三重关卡才行。
第一重关卡是葡萄酒本身质量的提升。葡萄酒跟白酒最大的区别是白酒只有那几种产品体系而葡萄酒却有着很丰富的产品体系，葡萄酒产品要大众消费者，政务消费人群，和高端消费者都能够找到适合自己的产品。目前国产葡萄酒存在的问题一是产品信息和消费者没有形成通畅的交流现在中国的酒水消费者对于酒水的消费越来越理性话，消费者对葡萄酒的认识也越来越清晰，且人们都在追求个性消费，对于个性需求更加的凸显，大众消费者也在不断的崛起，是中国的葡萄酒企业有点应接不暇。目前人们的消费理念更加去向与性价比，你的产品没有那么高的质量却要那么高的价格对于现在中国的消费者来说已经是行不通了。
第二关是品牌当前，葡萄酒市场仍然呈现哑铃形销售形态，但中端消费力量具备了较大的发展潜力。如果向“金字塔”结构发展，大众力量作为基础，必然需要企业制定品牌化发展规划，有代表消费趋势的品牌出现，并逐渐向品牌化集群发展，这才是成熟市场应该表现出来的现象。对于中国葡萄酒行业来说，这一定是场持久战。从葡萄酒行业发展历程来看，短时间内塑造有市场竞争力与影响力的品牌有些困难，需要长时间不断的市场培育，不是一蹴而就的。
第三关则是销售渠道的缺陷，中国是一个熟人社会，无论你有没有能力只要你有熟人那么你就是有能力的，而葡萄酒的销售同样是这个问题，外国的各个品牌的葡萄酒已经跟中国大多数葡萄酒消费者成为了朋友，那么中国人就很难去舍弃熟人去跟你这个陌生人交好，中国市场目前近两年，一些专门销售葡萄酒的零售店出现在一线消费市场，具有更为“亲民”的转性。这些零售店一部分是葡萄酒大型企业的作为打开零售渠道的尝试，如屈臣氏、桃乐丝等，另一部分则是经销商根据具体市场情况开设的，便利性成为一大特色，例如提供短时间内送货上门等服务。与此同时，葡萄酒专卖店也开始走下神坛，不再以“奢华、高档”著称，而是形势更加多样化，更接近大众消费者。而大面积的广告也是跟人们混脸熟的一个最好的方法。
以前在中国大街小巷白酒经销商是遍地都是，而在现在白酒渐渐的进入低迷的状态，葡萄酒迎头而上，葡萄酒经销商已经慢慢的进入了中国的大街上，而国产葡萄酒能否在被进口葡萄酒打压的逆境下逆袭成攻呢？
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