在中国的市场上，葡萄酒的消费与日俱增，葡萄酒也越来越受人们的欢迎。不过，消费者能真正喝懂葡萄酒了吗？是否了解葡萄酒背后的历史和文化？是否知道饮用葡萄酒的正确方式和礼仪？葡萄酒文化，离我们到底有多远？要想做好葡萄酒的推广，必须先了解葡萄酒酒文化。
  世界营销大师米尔顿·科特勒曾说过：“中国目前还没有形成一个良好的葡萄酒文化和葡萄酒饮用氛围，中国葡萄酒应该投入更多的时间和精力，来提高中国葡萄酒市场的选择度和对葡萄酒的认识度，中国的葡萄酒文化也就逐渐培养起来了。”
  在大多数中国人眼里，觉得葡萄酒尊贵、高雅，遥不可及，而酒文化更是拒大家于千里之外。其实法国人喜欢饮葡萄酒，就像中国人喜欢喝茶一样。法国本土的葡萄酒文化并没有脱离民众，任何时候，正式或非正式的场合，法国人都可以饮酒。
  葡萄酒旧世界领军的法国，最重要新兴市场的中国，不约而同选择了利用文化推广葡萄酒。葡萄酒文化的推广，不仅使得酒迷们更加了解心爱之物，也能促进不同地区国家的酒迷相互认识、交流。
 在爱酒人眼中，葡萄酒不单是一种饮品，更是一种文化，一种生活方式。因此，虽然葡萄酒是一门当红的生意，但爱酒之人却更愿意从文化的角度去解读她。
  所以为了做好葡萄酒营销，葡萄酒文化必须让葡萄酒文化来打前站。