白酒行业的黄金十年增长期已经一去不返，如果你还心存侥幸，认为白酒行业能够在短暂的调整之后重新恢复过去高速的发展状态，那你就太天真了，反而因为这种错误的判断思维失去积极调整和主动适应的机会。作为白酒行业的大佬们需要认清现在白酒行业的新常态，今天带领大家解读2015年白酒行业的“命运旋律”。

　　白酒行业的困境分析

　　一、消费时代的不同。由于世界经济黄精的影响和中国宏观经济周期决定了中国BDP增长率由高速增长庄边为中低速的增长，这就决定了大众人群的基础消费能力由炫耀式高端消费逐渐的下滑，消费升级速度减慢、幅度变小、频次放缓。再加上白酒并不是生活中的必需品，中的消费者在考虑消费的时候首选的生活必需品和生活安全的选择。

　　二、反腐政策的打压。都知道过去的高端白酒主要的消费人群除了一些富豪之外就是政府的腐败人员，政务消费的降低和反腐的政策挤掉了白酒行业过去的高增长泡沫，很多依托于正无聊费的高端商务消费也随之取消和减少，导致高端白酒的消费大幅度的减少，中国正处于从高端消费到中低端消费的缓慢转变中，这也是白酒行业陷入困境的一部分原因。

　　三、新型产品的竞争。白酒行业是我国的本土行业，但是近几年来，葡萄酒、鸡尾酒、保健酒等其他酒品发展迅速，以其新异的特性和独特的风格迅速抢占了年轻人的酒水消费市场，特别是鸡尾酒和葡萄酒，更是深受年轻人的青睐，这也是白酒行业下滑的原因。

　　相关专业人士建议：在白酒行业新常态的趋势下，白酒行业也应该转变一下自己的经营模式，从单一传统型增长向创新型增长与传统型增相结合的方向发展，化解白酒行业产能过剩的问题，进行技术、产品、组织、商业模式和市场等各方面的创新，打造以互联网为核心的新技术的应用和创新的销售渠道，更加适应消费者的消费方式。