“潮白酒”创新 迎合新生代
作者：中国酒商　来源：本站原创

    白酒市场为面对消费结构的升级换代和消费群体的快速更替，传统的白酒消费正面临着现代生活理念、生活方式的激烈碰撞，那么问题是，该如何迎合年轻消费群体，这已经不再是各大酒企考虑的一项简单课题，而是必修课程。
    国内白酒企业为了获得年轻人的“芳心”，都在不断的发力，针对这些新青年，开发了许多青春小酒，如“江小白”、“爱奋酒”等。它们作为“潮白酒”开创者的代表，大都具有几个特点。
    一个就是产品包装的新颖，像“爱奋酒”的苹果包装。大胆的使用了异型瓶吸引消费者。一个是产品文化的年轻化，像“江小白”的广告语，通过年轻人对生活的感情共鸣，逐渐完善品牌的人格属性和社会属性的同时，拉近与目标消费群体之间的距离。还有一个就是产品的饮用个性，这些“潮白酒”在酒体度数上更为低度，口感更为柔和，最为重要的是，这些“潮白酒”在喝法上还能同国外洋酒一样，可以跟其他饮料组合勾兑，加一些年轻人觉得又酷又帅的东西，让“潮白酒”足具“酷玩”之感。最后一个特点就是产品销售渠道的“时尚”。比如“嗨80”的销售渠道，就是由各大电商平台一起发布销售。除此之外，这些产品还运用微博互动，将粉丝转化为消费者，用线上的引导带动线下的商业机会。
    但是由于市场对年轻消费者的持续关注和发力，“潮白酒”在年轻元素差异上的同质化，使得大部分品牌依然处于雷声大雨点小的小众酒的命运，很难变成一枝独秀的产品或者品牌。
    就是在这样一个环境下，“潮白酒”需要升级，首先包装要升级，其次就是年轻文化的互动升级。目前，大多数“潮白酒”的利润本身比较薄，过去企业在宣传的上投入很多，放在了渠道上的精力却很少，而这也将极大的降低了这个产品单品的利润。未来越来越多企业开始不仅仅把销售渠道放在网络上了。
    综上所述，“潮白酒”对年轻消费者发动强烈攻势，努力迎合新生代，为这个社会创造更多精彩。
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