销售量的负增长并不意味着啤酒业要步入下降通道。这是中国就业协会副秘书长何勇预计，并表示，未来三五年内，我国啤酒业的消费容量仍有增长空间，但大幅增长或连续多年增长可能不会再有，波段上行可能会成为主线。

    数据显示，最近12个月啤酒销售量持续下滑，这并不是偶然现象，何勇认为，我国人口的老龄化，直到最近两年整体经济形式的低迷，再加上国家对酒驾惩罚的严格，都在一定程度上限制了啤酒的消费。事实上，除了啤酒行业，整个快消品大多都是这样，像方便面这种油炸膨化食品的销量都出现下滑现象，而白酒行业在2011年就已经开始下滑了。

    仔细观察啤酒行业存在的问题，我们可以发现啤酒行业随着多年的并购，在国内形成了青岛、燕京、雪花三足鼎立的格局，市场进入高集中竞争时代。

    再看产品层面，随着啤酒企业向大型化、规模化发展的同时，流水线越来越大，啤酒发酵罐越来越大，酒商为了降低成本，啤酒企业更多的追求口味的一致化，导致产品口感类似，共性产品较多，个性化产品少。

    面对着互联网电商盛行的局面，大众消费者对于信息的便利性，以及物流和个性化产品渠道选择的多样性，让本土啤酒企业在网络渠道方面的滞后发展，渠道创新能力的不足，也让啤酒市场的消费受到一定的限制。

    因此，酒水代理专业人士表示，未来啤酒行业的竞争将是从优化产品结构、打破同质化程度高的局限，从此实现不同价位、不同风格的产品布局。