作为啤酒四大原料中的啤酒花在啤酒中的重要性不言而喻，对于部分啤酒来说啤酒花的重要性更是重中之重。而今啤酒花公司转让乌苏啤酒的全部股份，并卖壳的举动让我们看出了啤酒行业的困境。

     从2014年中国啤酒行业的累计生产量出现行业二十多年的首次负增长以来，2015年1-9月份中国啤酒生产量相比2014年同期又下降了5.95%，仅有3886.11万千升。大势所趋，青岛、燕京、雪花等多家啤酒厂家的营收利润也下滑了不少。
     啤酒行业业绩下滑的原因有很多，经济下行、高温天气减少都是导致啤酒业业绩下滑的原因，但最主要的两个原因是啤酒增长到顶和进口啤酒的冲击。目前我国人均啤酒消费量已经高于世界平均的33升/年，上升空间有限。一些跨国的啤酒公司看到中国巨大的啤酒市场，相继进入中国市场，发展迅速，给中国啤酒行业带来不小的冲击。
     鉴于啤酒行业当前的趋势，中国啤酒行业已经进入了新常态，啤酒企业必须学会在新常态下如何谋求利益最大化。