其次就是产业层面上的行业发展还是差点火候，在10月16日日本最大的酒企三得利宣布推出和青岛啤酒的合资经营业务后，在华控股重庆啤酒的全球第四大啤酒企业嘉士伯发布的季报也是非常难看，还有就是在营销投入的方面也出现了大幅度的缩水，在刚刚结束的央视黄金资源招标会上面，啤酒方面中标的企业就只有燕京啤酒以及青岛啤酒。
那么究竟是什么原因造成了再化啤酒企业的增长困局呢？有人认为是进口啤酒的渗透是导致国产啤酒市场缩水的重要因素。不过广东省酒协啤酒分会的分会张周茂辉昨日在接受记者采访时则表示：进口渗透并不是主要原因，相对于国内的产量，进口占比非常小，影响也是非常有限的。
据介绍，国内啤酒市场产能的严重过剩以及经济大环境的不景气是啤酒业这么久没能够走出寒冬的关键伊苏，根据有关的数据显示：当前我国的人均啤酒的消费量达到了34.2升每年已经高于了世界的平均水平33升每年。
笔者了解到：为了应对行业的寒冬，当前国内啤酒的领军企业都正在积极的转型升级，用来迎合互联网+和年轻的消费者。大家都知道电商是进口啤酒的主要战场之一，双十一也是众多商家必争之地，今年国产啤酒继续领跑行业完胜进口啤酒的品牌。用广东市场来说，虽然整个啤酒市场有所下降，可幅度也小于全国其他的地方。所以预计广东市场或者也要到2017年才能回暖。