以前，保健酒不论是在市场的规模上还是在行业的集中程度上面都被指出还是远远落后于白酒行业以及啤酒行业。而形成这种行业的现状和保健酒自己的行业属性有很大的关系，在消费者眼中保健酒就等于药酒，并且保健酒本身就属于小品类的酒种。
     最近几年，消费者的保健意识不断的在成长，各种保健的理念以及保健酒的宣传和促销也是搞的如火如荼，虽然说保健酒是脚踩白酒和保健两个个大领域，不过单从现在的情况来看这种脚踩两条船的行为并没有那么成功，一般来说保健酒是一种典型的个人的功能性的需求产品，他的消费形态是要邑个人的日常消费为主的，而消费的场所也应该是以家庭的消费为主，保健酒顾名思义就是保健加酒的组合而已，酒只是保健的载体而已，消费者关注保健酒实际上是在关注保健，人们注重的是营养保健是养而不是治。而有些保健酒的品牌在广告的宣传和产品功能的介绍上面混淆视听导致消费者分不清楚不保健和药之间的界限以及概念。
    而随着白酒行业的深度调整不断的进行当中，有许多白酒酒企在到处寻求新的利润增长点，而保健酒行业因为其介入的门槛相对传统的白酒酒企来说是比较低的原因导致了越来越多的新品类的保健酒加入到竞争当中来，也因此是的发展速度太快导致了标准规范以及市场的监管不能做到有效的跟进。
    当然以上所举例的行业乱象只是反应了保健酒行业在发展当中不部分问题。