前一段时间伴随着白酒市场受到冲击以后发展的速度在减慢以后，酒饮行业中的贵族—葡萄酒被人们视为高品质生活的享受品的发展却是呈现出了不断上升的趋势。有的酒水批发商认为是白酒市场的低谷造就了葡萄酒的发展。虽然我国的葡萄酒的历史也有不短的时间了，但是与国外历史比较悠久的红酒的历史相比还是有一些差距的。当国际的葡萄酒市场处于饱和状态的时候，那么作为人数最多并且消费比较高的中国的酒水行业理所当然的被国际的酒水行业所惦念着。这一点从葡萄酒招商的发展规模酒可以看出来了。
国内葡萄酒与进口葡萄酒最比较显著的差异就是历史文化方面的差异了。中国是白酒的起源地，所以相对于葡萄酒来讲我国的白酒的文化是比较深厚的，与我国相反的就是葡萄酒在国外的发展历史是比较长久的，在当前国内对于葡萄酒的认识仍然还是停留在比较初级的阶段。
第二就是营销观念上的不同。归根结底来讲营销的本质内涵就是发现市场并且开拓市场，由于经济的发展形势和发展程度的不同，国外的葡萄酒企业大多数就是处于满足现有的酒水市场成长起来以后的开拓外部市场的阶段，其酒水加盟商和酒水代理的销售系统是比较成熟的。但是国内的葡萄酒行业却是处于发展的幼时期，还处于摸索葡萄酒市场发展模式的时期，总的来说就是还没有建立起一套属于国内葡萄酒市场的运营的方式，葡萄酒生产商最多的做法就是模仿国外的葡萄酒水市场额运作的方式和模式。所以国内的葡萄酒的发展不只是一味的模仿国外的运作的方式，适合自己的才是最好的方法。