在目前的中国市场上，国产葡萄酒质量参差不齐，高端葡萄酒品牌主要有张裕、长城等等。很多葡萄酒品牌由于缺乏核心竞争力，国产葡萄酒品牌之间的竞争往往停留在价格阶段，所以进口葡萄酒就有了很好的机会和空间来进军中国市场。现在很多葡萄酒招商都集中在互联网和移动终端，不可否认的是互联网的确给人们的生活带来了便利，但在很多网上酒水招商平台的背后真的要比线下推广和招商简单吗？

    为什么中国葡萄酒高端品牌就那么几个，远远不如白酒和啤酒市场的火爆程度。一些知名度较高的葡萄酒企业已经认识到品牌的效应，也在进行品牌资源整合，但更多的葡萄酒企业在品牌建设中依然停留在基础层面，忽略了品牌识别建设，诉求传递，理念传达等全方位、立体化传播。进口葡萄酒之所以能在中国市场上站稳脚跟的关键在于进口葡萄酒擅长对品牌的构建，有持续的毅力和耐心，国外品牌，不管是包装、文化，还有对品牌的执着和追求完美理念都做的非常到位，这也正是国产葡萄酒所不具备的地方。

    笔者认为，国产葡萄酒如果想扭转当前市场的现状，只有创造消费者信赖的品牌，信赖的产品，信赖的服务，才能造就葡萄酒产品好的市场。创造出一种新产品，可以依据市场领先法则：“第一胜过更好”，在人们心目中确立先入为主的形象，比起所谓的更好更优质的产品苍白无力的描述要好很多。关注更多酒水资讯，关注中国酒商网