国内酒水代理模式即选择国内的酒企进行合作，国外红酒生产厂家给予国内酒企一定的权利，这样能够帮助其销售自己的红酒产品，并且解决库存过剩问题以及红酒的品牌影响力，专业的为酒水商家提供酒水招商。这是进口红酒在中国进行销售最常用的营销模式。
    中国酒行业有它的特殊性，老外看这种特殊性简直是雾里观花、水中望月，这点在白酒的行业中表现的尤为明显。至今也少有国外的企业敢于介入中国白酒行业，而在快消品领域，还没有被外企或外资界入的行业已经曲指可数。而国内的酒水代理则能够让进口红酒更容易地本土化，用中国人能够接受的方式进行产品的营销。
    中国酒行业的特殊性简单一点来说，主要是体现在渠道的复杂性方面，老外很难看懂，所以就有很多国外红酒产品进入中国市场都是通过由中国一线葡萄酒代理企业操作的，如王朝、张裕都是有专门属于自己的国际酒业公司，分别代理很多国外红酒品牌。这种模式在早期是有其一定优势的，但随着酒水市场的往后发展，这种模式潜在的弊端就逐渐显露出来了，主要原因在于国内一线红酒品牌自身发展已经遇到瓶颈。