近年来，酒类产业进入了调整期，但是保健酒招商却仍然保持较好的发展态势。近年保健酒销售总量一直保持较高的增长速度，保健酒市场和国内白酒市场相比，水平还差的很远，因此保健酒市场还有着很大的发展空间。保健酒属于药酒，是中医药文化的重要部分，跟随着人们生活水平的逐渐提高，人们对健康的意识需求也越来越高，人们对保健酒的认识和态度也在逐渐在发生着变化。

  保健酒作为药酒，逐渐被消费者正确认知，保健酒的关注度在提高，保健酒迎来了全民欢迎的机遇时代。近些年，保健酒的发展态势稳步增长有很多的酒水商跨进酒水行业。

  在南京秋季糖酒会期间，中国保健酒的大企业针对当前新形势下的机遇、挑战及应对方法做了探讨及交流。就目前情况做了三点归纳。1、国内保健酒企总体出现规模小、乱、行业集中度低的特点。2、保健酒缺乏核心价值的诉求，很难唤醒人们的消费欲望。3、新颁布的食品安全法为保健酒行业带来了新的挑战。

  毫无疑问，这三点正中了当下保健酒行业发展的命脉。为了将保健酒行业的发展路做大，保健酒联合各酒水招商企业代表达成一致共识：保健酒需通过各种手段来加大宣传力度，将消费者从“保健酒是药酒”的认知中解放出来。