| 探索白酒推广的新方式 |
作者：佚名 来源：本站原创
政策的挤压、产能过剩的压力、不断上涨的人员房租费用……诸多的原因让中国白酒招商企业疲于应对。此外，酒水消费者选择消费的方式正在悄然改变，消费的主力人群也逐步的向更加年轻的80后、90后转移，动动手指就完成一次酒水消费行为，成为酒类电商得以快速发展的因素。
中低端白酒主导酒水市场 跨界推广已成趋向
具有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会数据显示，今年酒水招商企业在央视的整体广告投放将远低于往年。相比较之下，随着网络新媒体发展而出现的文案式广告和营销活动，则引起广泛关注。对于那些无力在央视投放巨资的众多中低端品牌，越来越重视利用新媒体进行文化传播和市场营销。种种迹象表明，2015年已成为白酒企业利用新媒体进行营销的规模化元年。
高端遇冷，难见一掷百万向广告
一些白酒企业在广告费上大手笔投入的根本目的是为了逐利，这些酒水行业对广告的依赖度较高，广告的数量和质量对酒水企业的影响非常大。其实，酒水企业大手笔投入广告也实属无奈，由于近年酒水行业内竞争加剧，广告的费用水涨船高，为了获得黄金时段的广告位，酒水企业只有花费巨资。
随着“三公消费禁令”发布，高端、超高端白酒的销售会明显的受阻，白酒广告超高利润的黄金时期也会跟着消失。与之相伴的则是，酒水企业不得不将视线转移，把酒水市场调整到“民酒”定位，并且大幅减削高额广告费的比例。去年，黄河母亲酒重金取得了“第23届金鸡百花奖指定商务用酒”的赞助，在想要扭转乾坤之际，却无异于抓错了酒水市场的尾巴。
以前的每年的央视招标会上，白酒企业都是竞标的主角。现如今，高高兴兴拿到央视广告资源的白酒招商企业兴奋之余亦骑虎难下，而更多的没有实力拿到央视广告资源的白酒企业则慌了阵脚，还没开始一年的营销计划先在广告资源上打了一场败仗。于是，聪明的酒水商家转眼望向新媒，低投入，广传播，大家玩得不可开交。 |
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