地球人都知道，包装是酒水产品展现给酒水消费者的关于形象、品质、内涵等各方面的直接入口，是直接与酒水消费者视觉接触的活广告。试想，一个没有知名度，缺少丰富的酒水营销资源的酒水品牌，想在多如牛毛的终端酒水产品中脱颖而出，是怎样的困难，因此酒水产品的形象十分重要。在竞争激烈的酒店终端、商超终端，黄酒产品怎样跳出来，怎样让酒水消费者一见钟情，刺激抢眼已经成为一个不可低估的元素。如果酒水产品在第一印象方面都无法吸引酒水消费者，那何谈让酒水消费者体验、了解、挚爱她呢？所以，仅仅从酒水层面上来看，黄酒的形象表现，根本没有办法和白酒、红酒、洋酒等相攀比，所以想在酒水市场和它们竞争是有一定的难度。
    如今，随着酒水消费者个性意识和辨别能力的提高，如果酒水产品无形象，即使再有品牌魔力的酒水产品，估计也是无力引起酒水消费者的消费冲动或忠实度。黄酒招商企业的当务之急是创新，必须把黄酒塑造成高档层、有形象、有品位的酒类，才可以恢复当初黄酒的贵族消费身份，才可以体现它的真正价值，才可以赢得高端酒水消费者，才可以形成由高端酒水消费者带动中低端消费者的消费趋势，才可以犹如白酒、红酒那般，在酒水市场上拥有自己的价值地位。
    可事实呢？这样一个具有着深厚内涵、高档价值、营养丰富的酒种，非要不伦不类地把自己打扮成一个低档次、低价位、无品位的形象呢？
    走进黄酒酒店、商超终端，我们不禁为黄酒全部形象感到遗憾。那些光瓶装、坛装、桶装等包装的黄酒陈列在各层的货架上，整个风格上难以给出有档层、有品位、有价值的良好感觉以及幻想，更无法彰显黄酒独特的东方文化内涵与历史渊源，而且各各酒水品牌之间的包装雷同化严重，各自的酒水市场定位、文化内涵、品牌个性并不清晰，无法从繁杂的酒水品牌、品类中跳跃出来。让人选择酒类时，无法对选择黄酒产生独特的优越感，也无法对选择某个黄酒的品牌，产生独特的价值感。
    故此，传统的黄酒要想崛起，黄酒想要走出去，也要在黄酒的包装上下很大的功夫。让黄酒包装不仅仅要符合人群的消费档次，更重要的是能满足目标群体的心理与情感需求，可以深刻蕴涵黄酒的独特文化价值的元素，可以成为影响黄酒消费的第一形象力，可以成为提升黄酒品牌的第一影响力，可以成为体现黄酒优势的第一竞争力。