| 白酒企业：什么时候需要品牌再造？ |
作者：佚名 来源：本站原创
所谓的酒水品牌再造，就是指在已有的酒水品牌的基础上，从酒水品牌战略的高度对酒水品牌进行重新的调研、重新的评估以及重新的定位，通过酒水品牌的创新，最终获得酒水品牌的持久竞争力的一系列的过程。那么，对于白招商酒企业来说，什么情况下才需要酒水品牌再造？
1、酒水招商企业战略的调整：酒水品牌再造的核心就是从酒水品牌战略的高度去重新制定酒水品牌的发展战略，所以当酒水招商企业的战略发生调整时，比如说攻打新的酒水市场或者推出新的酒水产品，酒水品牌再造工程也就必然要启动，让酒水品牌可以与酒水招商企业战略接轨，这样才可以铺设一条快速发展的高速公路，将酒水品牌推向更广阔的酒水市场中去。
2、酒水市场的增长放慢：当酒水品牌市场增长连续两年放慢-全球品牌网-并且低于酒水行业平均水平时，白酒招商企业就必须进行酒水品牌的再造，如果不及时的对酒水品牌进行再造，那么酒水招商企业就很可能会被酒水市场埋没掉，酒水市场有可能就会被人蚕食掉。
3、酒水品牌的形象老化：酒水品牌再造是从现有的品牌基础上进行的，因此只有当现有酒水品牌出现形象老化或者病态之后，酒水品牌的忠诚顾客就会大量流失时，酒水招商企业才需要考虑怎样的进行酒水品牌再造，赋予酒水品牌新的内涵和形象，让酒水品牌摆脱现有形象的束缚，进入迅速增长的新通道。
4、明星产品的败落：白酒招商企业因为经历了这么多年的发展，大多数酒水招商企业的产品线都比较庞杂，对于很多区域性的白酒招商企业来说，现在存在的问题是酒水产品众多而酒水市场不强，酒水市场的明星产品败落，现金牛产品不可以带来充足的现金，因此酒水市场需要进行酒水品牌再造以及产品线的重塑，否则酒水市场将会被杂而不强的产品所拖累。
所以在酒水品牌再造的过程中时，白酒招商企业必须抓住这四个指标作为品牌再造的晴雨表，一点这四个指标产生问题，则酒水招商企业自然要启动品牌再造工程，激活酒水品牌启动全新的品牌攻略，进入酒水市场。
一般情况下来说，白酒招商企业品牌再造过程中必须坚守几个原则，以保证酒水品牌再造的成功，而又可以不断传承酒水品牌。 |
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