在白酒行业的巨大利益驱动下，各路资本对白酒领域的投资追逐造就了白酒行业的“黄金十年”，从而带动了白酒代理、白酒加盟和白酒招商的迅速发展。然而自2012年以来因政策、产能过剩、行业竞争加剧等因素，白酒行业的增长节点开始不断的出现，白酒行业在品牌建设和营销创新以及销售渠道等方面不得不开始寻求突破。
    近日，“中国名酒文化创新与消费趋势高峰论坛”在成都举行，吸引了来自近百家白酒企业参与见证“十大文化名酒评选”结果，也就未来白酒行业数字营销发展进行深度探讨，腾讯网、腾讯视频分别作为活动协办单位和战略合作视频门户全程参与此次活动。
    “互联网及自媒体时代消费者话语权重新确立，白酒企业需要更多的贴近消费者生活环境的媒介选择多元化的媒介方式更具现实意义。对白酒企业而言营销推广的关键转变为能否与消费者获得足够的沟通和互动。”腾讯全国策划中心总经理翁诗雅在受邀参加此次论坛演讲时表示。
    80后、90后的新生消费群体正在逐渐崛起，他们主要的社交方式及时通过网络，进行网络购物网络聊天等全网式的生活。网络白酒招商、白酒代理和白酒加盟也随之得以迅速发展。从去年开始，已经有部分白酒企业向网络投放广告以便吸引更多的新生消费群体。“越来越多的网友已经开始主动在互联网上搜寻白酒品牌，但我们却发现甚至超过80%的酒企甚至都没有在网络上下过功夫。”奥美世纪总经理王宏鹏在会上表示，年轻人的媒体消费时间在整体减少花费在互联网上的时间却一直在上升，白酒网络用户越来越多他们的需求落地转化值得期待。
    进行网络白酒招商、白酒代理和白酒加盟已经成为如今很重要的一种白酒招商、白酒加盟和白酒代理的方式。互联网平台的人群触达和用户粘性优势可以充分保证广告投放的高ROI。以腾讯网为例，今日话题、财经观察、新闻百科等精品栏目聚焦新闻热点事件和财经事件进行内容策划，吸引了大批高端用户关注平均单期PV均在百万级以上。白酒企业可以通过栏目冠名和内容植入以及题材定制等方式在互联网平台彰显品牌内涵。
    随着网络的迅速发展网上白酒招商、白酒代理和白酒加盟也在飞速的发展了起来。在互联网媒体中网络视频和电视媒体最为相近，在与用户深度沟通层面视频广告凭借丰富的展现形式和灵活的操作及精准定向等优势，越来越受广告主的青睐这也是白酒企业互联网营销的切入点。
    此外，社会化媒体的出现，让品牌广告主获得了更多与消费者互动和反馈的机会。据翁诗雅介绍，社会化媒体交互与分享的特性可以为品牌的深度曝光和多级传播提供渠道，除开通官方微博外还有很多丰富的社会化营销形式。如腾讯可以通过平台上用户的人脉关系链进行好友间的内容推荐，含有社交元素的展示广告更容易被用户接受。