| 雪花啤酒业绩显疲态：销量销售额双降 |
作者：佚名 来源：本站原创
在啤酒行业整体进入下行通道后行业龙头华润雪花啤酒也不可避免地受到大环境影响。日前，华润雪花啤酒公司发布了2016年4-6月这段时间未经审计经营数据，期间公司啤酒销售量347万千升同比下降3.6%，实现营业额83.6亿元人民币，同比下降4.6%。
华润雪花啤酒公布的数据显示期间未计利息及税项前盈利10.53亿元人民币，未计利息、税项和折旧及摊销前盈利14.77亿元人民币。虽然营业额下降但是利润同比仍有小幅增长。华润雪花啤酒解释称，啤酒业务销量及营业额下降主要受不利天气及经济持续不振所影响。盈利上升则因销售成本减少销售及分销费用下降所致。
自去年将零售和食品及饮品三大业务出售给母公司后，华润创业就更名为华润雪花啤酒成为一家纯啤酒公司。2015年华润啤酒的啤酒业务销量较2014年下降1.3%至约1168.3万千升，营业额微增0.98%；净利润8.31亿港元，同比增长13.84%。今年第一季度，该集团的啤酒销售额微增1.8%。
华润雪花啤酒业绩增长乏力折射出行业整体颓势需求疲软。来自国家统计局的数据显示从2014年7月至今年5月，我国啤酒产量已连续23个月下滑，5月份一个月时间产量同比减少5.2%。1月到5月，产量下降幅度扩大到4.1%。从市场销售层面看局面更为惨烈。中国轻工业联合会的数据显示今年前5月啤酒主营业务收入同比下降2.7个百分点净利润同比下降13个百分点。在啤酒行业专家方刚看来啤酒行业6月的表现不会出现明显好转依然是整体性下滑趋势。
“目前华润雪花啤酒处于提速换挡阶段将主要精力放在提升‘脸谱’销量上，但成效不大而在低档啤酒销量下滑情况下，也未形成有效策略丧失了一些机会。”朱丹蓬说。
啤酒行业“薄利多销”的传统经营模式正在面临巨大的挑战。华润雪花啤酒总经理侯孝海曾表示未来数年主要工作是增加中高档产品比例，如推出个性化产品以丰富产品线。据悉，华润啤酒将开发黑啤和白啤等新商品吸引明显远离啤酒的年轻消费者。何勇认为，未来3-5年，中国啤酒业大幅度增长或者连续多年增长的情况将不复存在，中国啤酒行业将从成长期逐渐向成熟期过渡。
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