8月30日晚间，啤酒第二大巨头青岛啤酒递交了上半年并不靓丽的成绩单。与青岛啤酒、燕京啤酒一样出现净利双降的还有此前发布财报的两家区域啤酒品牌惠泉啤酒和兰州黄河。在面对啤酒招商行业性危机的背景下，这两家啤酒企业冲击更大甚至出现了净亏损的惨状。

    对于业绩的下滑，上述酒招商企业将其归因于宏观大背景的影响。具体而言，第一，经济下行和中高端餐饮不振导致整个啤酒行业消费的不景气；第二，啤酒招商市场消费结构升级，消费者对啤酒的需求更加多样化和个性化使得传统啤酒企业业绩下滑；第三，进口啤酒的冲击使国内啤酒招商企业在品牌等方面的竞争日益激烈。

    但值得注意的是，华润啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒之所以在出现营收下滑的同时保持利润的增长，是因为酒招商企业积极探索节省费用。确实，在营收无法增长的背景下节衣缩食成为度过寒冬的良策。

    对此，啤酒招商行业专家方刚认为，这是一个很好的迹象。当前啤酒消费趋于成熟追求费用的理性投放关闭低效率和高成本的见血点。预计未来会有更多的啤酒招商企业这样做。

    对此，啤酒招商企业投入研发向中高端集结确实是大势所趋随着消费升级的趋势凸显，酒招商企业只有不断探索个性化的高端产品才能不断满足消费者的需求。但需要注意的是，发展中高端的同时不能放弃低端市场否则产能规模不能很好释放。

    在产品结构升级的同时各家酒水代理企业还在纷纷探索渠道变革。而在酒招商渠道转型方面表现最为突出的是青岛啤酒和燕京啤酒。还搭建了自有电商渠道，包括酒企的移动端并在各地开设体验店。

    虽然各个啤酒招商企业积极探索转型，国内啤酒行业的竞争格局短期还是难以改变。中泰证券报告显示目前中国啤酒行业集中度很高但相对市场占有率差距不大。同时，在进口啤酒和预调酒的冲击下国内啤酒厂商的竞争压力降越来越大。