| 东北白酒如何走好品牌建设之路？ |
作者：佚名 来源：本站原创
21世纪前十年，是中国白酒风起云涌的十年，也是东北白酒艰难挣扎的十年。这个十年里，全国其他的白酒品牌已经是呼风唤雨了，东北白酒品牌却刚刚起步。
从表面来看，似乎中国其他的酒水招商企业做的事情，东北的白酒招商企业也在做，但是东北白酒就是无法实现追赶关内白酒企业的目标。深层次的分析，我们会发现，东北白酒在资源的整合、酒水品牌的创新以及创意等诸多的方面均存在问题。
资源整合。资源是酒水招商企业立足酒水市场的根基，同时，资源又拥有多样性。为此，我国许多的白酒招商企业在进行酒水市场营销以及传播的时候，巧妙地整合了各种的资源，通过整合让资源呈现合力，并善于在对资源的有效整合中不断的前行。
但是东北的白酒招商企业是单纯的踩着资源前进，因此产生的酒水市场效果自然不如前者。东北白酒招商企业应该认识到，实现了技术改进不等于实现了技术跨越，引进了职业经理人不等于实现了人才的升级，给商标贴上历史的标签不等于酒水产品有了品牌文化。
酒水品牌的创新以及创意。如今酒水市场上的东北白酒品牌很多，但是真正用特色的酒水品牌不多。如果将东北白酒品牌的创意以及创新与水井坊、清样、洋河蓝色经典等等白酒的品牌相比，其中的差别是显而易见。
酒水品牌创新离不开酒水品牌的发源。当通化大泉源酒业推出泉源御酒瓷瓶装酒水产品的时候，的确是有让人眼前一亮的感觉。但是，其在进行酒水产品展示的传播中，受众看到的是仓库里跟瓷器工厂一样的各种颜色的瓷瓶。
这种没有统一风格的酒水产品展示使人们将其视为山寨白酒招商企业。因此，创新不可以离原点太远，而酒水品牌的创意更不可以采取模仿的路线，真正做出自己的创意才是根本。 |
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