| 禁酒令再升级 白酒加速回归大众消费 |
作者：佚名 来源：本站原创
今年以来，全国多个省份都进一步收紧了“禁酒令”，公务接待方面全面“禁酒”已成趋向。随着公务宴请市场连续萎缩白酒上市公司加快转型，个人和商务成为产品消费主力白酒加快向大众消费市场回归，白酒代理和白酒加盟 的相关工作也得到了长足的发展。
“禁酒令”再升级
新疆近日出台了关于饮酒的新政策即《自治区公务接待禁止饮酒的规定》新政策的提出，自治区各级党政机关和事业单位以及人民团体工作职员在自治区范畴内全部的公务接待同样禁止饮酒；因外事接待和招商引资等特别环境需饮酒的需报本级纪检机关审核批准。
《党政机关海内公务接待管理规定》2013年12月公布，对接待运动食宿行等关键环节提出了明确要求，此中规定公务宴请“不得提供香烟和高等酒水”。新疆这次出台的规定是在此基础上的升级细化，将“高等酒水”范畴扩大至“任何酒类”。
此前，浙江、黑龙江、吉林、江苏、湖南、安徽等省份已出台公务接待“禁酒令”。其中，黑龙江和吉林在2014年出台有关公务接待规定，要求省内公务运动同样不饮酒；今年7月，安徽公布的《省内公务运动禁止饮酒规定》提出，同样不得饮用任何人和任何单元提供的酒类或含有酒精的饮料。
白酒公司加速转型
自“八项规定”出台后，白酒行业和白酒代理商及白酒加盟商经历了连续深度调解。数据便是，高端白酒公务消费比例由2012年之前的40%大幅降落至2014年之后的5%以内。茅台董事长袁仁国曾表示茅台酒的公务消费占比已降至1%左右。随着公务消费被不停挤压，商务和个人成为高等白酒的消费主力。
除高端白酒外，这次新疆公布的“禁酒令”将平凡酒类纳入禁止范畴。对此，酒类营销专家晋育峰表示这大概对疆内的平凡酒类销售造成一定影响但影响不大。自“八项规定”实施以来针对公务市场的酒类销售已大幅降落，白酒代理大众消费频次增长，价格上升形态也越发多元化。叠加商务消费需求以致公务消费已不再是影响平凡酒类消费的焦点因素。
国泰君安指出，此次新疆禁酒令的推行将对伊力特和中葡股份以及通葡股份等当地酒企产生直接影响，也可能不利于进军西北发展的金徽酒。但对于大多数的白酒上市公司和大的白酒代理商及白酒加盟商的影响都比较小。
业内人士认为，从今年安徽省和湖南省“禁酒令”的效果看白酒上市公司所受影响不大，预计这次新疆“禁酒令”不会对白酒上市公司业绩产生实质性影响。本轮白酒龙头企业的苏醒是创建在个人消费与商务消费基础上，源于消费升级、品牌会合度提拔，三公消费的边际影响不大不会转变挤压式竞争下龙头强者恒强的团体趋向。 |
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