| 白酒品牌再造的原则及策略 |
作者：佚名 来源：本站原创
在中国有近四万家的白酒企业，白酒的品牌更加是不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分和茅台、五粮液以及剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造就了很多著名的酒水品牌，也造就了不少失败案例。在这个品牌云集的传统行业里面，激烈的竞争环境迫使白酒招商企业不得不随着时代的变迁不断进行酒水品牌再造，提升自身的酒水品牌影响力和生命力，以保证自身可持续的竞争能力。市场在资本的推动下，上演了一场场你方唱罢我登场的大戏，也成就了中国白酒行业的持续繁荣。
所以对于大多数酒水招商企业来说，在激烈的酒水市场环境当中，品牌再造是一个长期修炼的过程，这已经融入到了白酒品牌推广中去了，对于已经拥有品牌基础和市场生命力的白酒品牌来说，如果再造品牌，让酒水品牌具有更好的生命力，顺应新的酒水市场环境发展，是当前四万多家白酒招商企业品牌运作的核心问题所在。而所谓品牌再造，就是指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新的调研、重新评估和重新定位，通过品牌创新，最终获得品牌的持久竞争力的一系列的过程。品牌再造可以说是一个品牌系统的烧钱工程，酒水招商企业必须做好充足的资金准备，才能够启动这个酒水品牌再造战略，否则贸然的发起酒水品牌再造战略，只会把酒水招商企业拖累到绝境。
那么，对于白酒招商企业来说，什么情况下才需要品牌的再造？
一、白酒招商企业品牌再造的背景
1、酒水招商企业战略调整：品牌再造的核心就是从品牌战略的高度去重新制定酒水品牌发展战略，所以当酒水召回桑企业的战略发生调整时，比如说攻打新的市场或者是推出新的产品，品牌的再造工程也就必然要启动，让品牌能够与酒水招商企业战略接轨，这样才可以铺设一条快速发展的高速公路，将品牌推向更广阔的酒水市场当中去。
2、市场增长放慢：当白酒品牌市场增长连续两年放慢并且低于行业平均水平时，白酒招商企业就必须进行品牌再造，如果不及时的对品牌进行再造，那么酒水招商企业就很可能会被市场埋没掉，市场有可能就会被人蚕食掉。。
二、白酒企业品牌再造的原则
1、基地市场原则：酒水招商企业在考虑品牌再造时，一定要以基地市场为最初的出发点，在基地市场的基础上面再进行再造。前面说到，白酒产品是具备独特的区域文化特质的原产地保护产品，因为从核心区域出发的再造才是市场需要的，也是能够承载企业命运的。所以洋河在进行品牌再造时，会先从江苏市场开始，然后将战果扩大到全国。
2、文化传承原则：因为大多数的白酒品牌都有自己独特的文化根据以及品牌传统，所以白酒招商企业在进行品牌再造过程时，首先要考虑如何去传承品牌文化和传统，不断的提升品牌原有文化的价值，这样才可以让酒水品牌在再造过程中保持自己的形象和高度以及形象的传承性。所以就算是死而复生的江西四特酒以及遵义董酒，始终都不曾放弃其自身的文化以及传统的特色，这是保证酒水招商企业形象差异化的关键所在。 |
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