| 河套老窖的品牌营销 |
作者：佚名 来源：本站原创
在宁城老窖及蒙古王销声匿迹及严重搁浅的同时，河套老窖却能高举终端为王的大旗，从内蒙到甘肃、陕西再到河南河北，取得了非凡的市场营销业绩。是什么原因呢？
河套老窖的销售收入比内蒙自治区前20位白酒企业中的前19个企业的总额要多，进尔成为自治区白酒行业名副其实的龙头老大；而且2006年以10亿元的销售规模当之无愧地进入新兴强势名酒的行列。
2007年度《中国500最具价值品牌》排行榜6月22日在北京人民大会堂揭晓，河套酒业的“河套(白酒)”品牌连续第三年光荣上榜，而且“河套”品牌价值由第三届的7.76亿元上升到8.01亿元。而且仍然是迄今为止内蒙古惟一一家入选的白酒品牌。
2001年~2006年间的6年，是中国名酒大面积崛起及少数区域老名牌创造新名星奇迹的6年。湖北有枝江和稻花香、山东有泰山、安徽有口子窖，河北有衡水老白干等，而内蒙自治区无疑就是河套酒业。在这6年中，河套创造了北方区域品牌快速扩张的典范。从其年度增长速度及2006年的销量领先足已证明这一点。
2001年4.1亿；2002年5.17亿，较上年增销1.03亿；2003年6.01亿，较上年增销0.84亿；2004年7.49亿，较上年增销1.48亿；2005年8.8亿，较上年增销1.3亿；2006年10亿，较上年增销1.2亿。
在这6年中，除2001年销量及利税在全国白酒生产企业百强排行中不在前20强外，其它5年无论是销量或是利税皆进入前20强。
正是在这样的攻势下，2006年河套达到了10亿销量；也正是在10亿的鼓舞下，河套酒业提出了下一个四年营销目标：2010年，白酒品牌销量必须达到20亿。
一直以来河套酒业始终坚持不懈的发展目标是“创名牌产品，建一流企业”。为此，他们确立了“搞技改、增效益、重质量、拓市场、抓管理、上等级、重科研、创名牌”的24字经营方针，以科技为先导，不断加大产品的科技含量，用科技来塑特色、保证和提升产品质量，为铸就名牌产品奠定了坚实的质量基础。河套老窖浓香型大曲酒的生产技术，就是在借鉴国内名优酒生产工艺基础上，结合北方地区实际情况，最终制定成形的先进而成熟的生产工艺路线、工艺技术参数及配套技术措施。同时，企业还购进了国际上最先进的气象色谱仪和离子色谱仪，进行白酒微量元素分析和河套系列酒风格特征的研究，并培养出10多位国家级和自治区级评酒委员进行产品开发和口感品评。这些措施，使河套酒业白酒产品的技术水平达到国内一流，内在质量得到根本保证并形成独特风格，成为北方幽雅浓香型白酒的典型代表。“河套王”酒连续多年被内蒙古自治区政府定为宴会接待专用酒。2006年底，河套酒业被国家商务部认定为“中华老字号”，是内蒙古惟一获此殊荣的企业。河套酒业将成为中国酒类行业中得一颗耀眼的明珠。
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