由于比较缺乏对酒水招商或酒水代理和酒水加盟的深入了解，经常会出现选择的媒体不合理、广告的制作风格过于单一、信息的发布也没有太大深度，在这种情况下就很难抓住投资者的心。比如豆腐块式的“酒水招商”、“诚招酒水加盟”等这些随处都可见的招商宣传真真另人生厌，不但起不到很好的效果同时也在无形中增加了酒水招商的难度，更会为酒水招商者带来很大的风险。
    在这纷繁复杂又庞大的酒水市场竞争中，真正有能力组建市场网络的进口酒商其实少之又少，而绝大部分进口酒商还需要通过酒水招商或是借助经销商的力量来完成网络的建设、产品的销售及企业的持续发展。
    2010年，葡萄酒在全球消费量已经达了2380万千升。其中，中国、美国和德国是推动全球的葡萄酒消费上升的主要力量。中国在2012年将成为全球第七大葡萄酒消费市场，达到12亿瓶，消费的总额近乎150亿元。葡萄酒市场的快速蔓延发展，为葡萄酒走上电子商务发展之路的奠定坚实的市场基础。事实上，即使面对这样快速增长的葡萄酒消费市场，大多数的传统葡萄酒招商企业依旧没有借此获得更快更好的发展机会。
    传统的葡萄酒营销主要划分为商超渠道、酒水代理批发、酒窖连锁三种类别。酒水市场蒸蒸日上，新晋的葡萄酒招商企业需要付出很多的资金以及时间成本才可以抢得一席之地，大大的提高了整个酒水行业的竞争门槛。在中国，因为葡萄酒消费市场的快速发展，以及B2C模式的长期发展，加上中国没有地区税制差别的种种问题，因此，全球最大的葡萄酒在线销售酒水企业很可能将在中国诞生。
    想要葡萄酒在国内市场上取得火爆消费的局面，就需要葡萄酒代理商在葡萄酒品牌的选择上更能让消费者熟知，并对其品牌产生一定的忠诚度。只有这样葡萄酒代理商才能在竞争激烈的葡萄酒市场取得好成绩。