| 进口红酒目前存在的营销短板 |
作者：佚名 来源：本站原创
从国内当前的进口红酒的年销量的情况上来看，国内的进口红酒的年销量的增长率大概是在20%左右。法国著名红酒品牌罗曼尼康帝的国内红酒代理商表示：我国现在已经进入了进口红酒消费的一个崭新的时期。但是从国内的整个进口红酒市场的消费者的选择情况来看，依然还有着非常多的营销短板的存在。
中国酒商网认为，一方面是红酒消费市场巨大，人均消费量也在翻倍的加大，而且在现阶段我国人均的年消费是世界平均水平的大约百分之七，进口红酒的消费量也只是占到其中百分之一，可见红酒行业内可操作的空间也很大，进口红酒有着非常大的市场空间，另外一方面，国内现在的红酒市场也比较的混乱，营销手段也是比较单一，市场操作手法也是很简单。那些有规模的红酒加盟商，希望能够通过红酒文化的传播灌输，以达到开拓市场的目的。但是，许多年已经过去了，在中国这样一个酒文化源远流长的国家里，相较于白酒的正统以及啤酒的受欢迎，红酒仍然没有能够达到我们希望的正常水平。
中国酒商网认为，导致这一现象发生的最重要一点就在于国内的进口红酒的品牌影响力出现了问题。很多在国外具有较高知名度的红酒品牌，在国内的进口红酒消费市场里却并不会受到消费者们的青睐。目前除了法国的拉菲等一些国际性的大品牌进口红酒的销量还算不错外，其他的一些比价小的品牌红酒在国内的销量大都不是太好。
除此之外，红酒控制渠道的薄弱也是一个非常关键的环节。目前，中国葡萄酒市场一直存在着渠道多样性和相对垄断性，使得红酒市场条块化分隔，极其复杂，这要求酒商们不仅需要相对雄厚的资金做为市场前期的投入，更需要正确的战略和灵活多变的战术相结合。而国内的进口红酒加盟商绝大多数在资金实力上处于劣势，即使国外红酒商的资金雄厚，但是在纵横交错的中国红酒市场面前也需要慎之又慎。
针对目前国内进口红酒营销的相关短板问题，我国的红酒代理商们纷纷表示应该规范进口红酒市场的相关管理制度为宜。
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