在多家超市发现，多个品牌的酒水正进行促销活动，但价格优惠幅度波动不大，主要在5%~10%之间。有酒水经销商业内人士透露，啤酒抓住春节前的这个小旺季进行促销，主要是为减轻企业的库存压力和资金压力，尤其是进口啤酒，在资金周转上有一定的劣势，运输时间更长、占用库存。相比国产啤酒来说占用更多资金，所以需要在销售旺季回流资金。
    中国酒商网根据市场数据记录，2016年，进口啤酒还是在市场上保持了一定的增幅：在11月份，中国进口啤酒4.4919万千升，同比增长43.3%。金额为3.1623亿元，同比增长45.5%；在2016年到11月期间，进口啤酒59.8107万千升，同比增长18.6%。金额为40.6011亿元，同比增长21.8%。
    春节将至，啤酒在市场上的促销不断，中外啤酒同台PK。有观点认为，2016年中国啤酒市场出现销量下跌促销意味着啤酒行业需要借春节这一销售旺季消化库存、回笼资金。不过也有酒水代理分析，啤酒市场已经有所回暖，啤酒品牌在2016年进行的产品结构调整将令2017年的中国啤酒市场出现新的面貌，但啤酒企业之间的竞争仍将继续。
    进口啤酒在市场上来势汹汹，国产啤酒在市场上到底应该如何应对。啤酒招商行业分析师认为，国产啤酒品牌自身还是在积极应对和进行升级，主要表现在企业的产品结构的改变，低端酒水的产量下降，中高端产品啤酒产量快速增加，效果明显。如青岛啤酒的奥古特作为高端啤酒产品在2015年为青岛啤酒带来同比增长4.82%的成绩；其高端产品共实现销量89万千升，几乎占到品牌总销量的1/3。
    有啤酒代理认为，进口啤酒给国内的啤酒市场带来很大的挑战，啤酒企业需要跟随市场消费趋势进行提升和转变，“这是一个机会，谁越快满足消费者的需求，谁就越能获得市场先机。”国产啤酒企业是否也会考虑引进外国啤酒品牌，丰富自己的企业的产品线？