春节临近，不少消费者都在抓紧时间置办年货。白酒作为春节必备的年货，进入年前的销售旺季。茅台等高端白酒一批价格应该会继续上涨，线上线下的不断销售呈现市场发展的火热态势。泸州老窖则选择在市场上控量，以保证在春节过后的价格表现。
    茅台集团近日发布在线上年货节的战报。茅台电商销售总额其中天猫平台销售比重最大，占全网48%。茅台产品独占酒水类产品销售中前三名。茅台电商仓储主管表示，临近春节，茅台销售量在不断放大，物流一直紧张，合作的物流快递公司每天都抽调人员来茅台加班加点，保证每天必须的发货量。除了常规酒，茅台生肖酒以其的应时应景，呈现出较强的吸引消费者的效应。
    茅台酒销售电商方面占据很小的比例，线下白酒销售渠道占据销售重点，春节白酒市场行情一路看涨。白酒招商方面调研显示，白酒代理普遍反馈厂家发货不及时。随着市场渠道库存不断消化，近日白酒价格开始小步上涨。渠道库存不高，部分缺货酒水经销商只能采取高价调货的方式，优先供应大客户。有白酒代理经销商预计，1月21日后如果到货量较少，那价格或许会继续上涨，部分库存极低的白酒经销商甚至面临春节缺货的情境。
    随着茅台价格的不断上涨，800元/瓶以下价位段高端白酒也迎来较大的价格弹性空间，同时白酒企业在保价提价方面做足功课。泸州老窖是2016年涨价次数最多的高端白酒，公司相继发布涨价通知，业内酒水代理人士表示，泸州老窖核心高端酒国窖的涨价是跟随策略，显示出竭力缩小与茅台、五粮液等的差距。此前茅台、五粮液、泸州老窖构成白酒市场位置的第一梯队，但近年来泸州老窖一直有所落后。此次在限量与价格的选择上，国窖1573采取了春节停货保价格的措施。