| 绍兴黄酒企业靠创新做大市场 |
作者：佚名 来源：本站原创
昨天中午，市经贸委市场贸易处处长楼国庆和绍兴市黄酒协会秘书长陈祖亮各执一份报表，正在分析今年前9个月我市15家绍兴黄酒冠名生产企业的主要经济指标，场面比较隆重。
据测算，今年全市86家黄酒企业总产量可达37万吨，约占全国总产量的14%，产值近40亿元，已连续四年以10%左右的速度递增。
品牌塑造收获硕果
近年来，绍兴黄酒的市场地位日益提升，已成为与白酒、红酒、啤酒分庭抗礼的“第四势力”。这得益于绍兴黄酒企业对品牌的全力塑造。
2005年9月份起，由著名演员陈宝国代言的“古越龙山”新版广告在央视一套黄金强档震撼登场，开启了绍兴黄酒企业品牌突围之路。董事长傅建伟告诉记者，今年11月4日是“古越龙山”历史上最值得纪念的日子，当日，“古越龙山”股票市值突破1100亿元。这意味着品牌效应已经显现。今年1至9月份，“古越龙山”的销售和利润同比分别增长50%和78%。
2008年，“会稽山”率先提出“打造标准”的理念，并出资500万元聘请国际知名策划公司对“会稽山”品牌进行立体式战略定位研究。现在“纯正五年陈”黄酒新形象深入人心。总经理傅祖康说，“会稽山”要分三步走来提升品牌，让还没有喝黄酒的人爱上黄酒。
今年4月7日，绍兴籍影星江一燕正式成为“女儿红”形象代言人，同样在业界引起震动。
“古越龙山”、“会稽山”、“塔牌”、“女儿红”等品牌的塑造，已收获市场回报。据统计，今年1~9月，四家龙头企业的销售、利润均呈高位增长。
营销革新撬动市场
不断创新才能找到新的增长点。2007年，由“古越龙山”推出的“原酒交易”概念，一举引发全国性黄酒收藏热。傅建伟告诉记者，目前客户投资1000万元以上的不少，投资100万元左右的客户也越来越多，正成为绍兴黄酒走向全国的重要渠道。
“会稽山”为黄酒做出可品、可观、可游的酒庄模式于2008年，先后又开了国内黄酒酒庄先河，抢占普通消费者品鉴、投资和馈赠市场。以赞助国际篮联世界女篮联赛、华人篮球联赛等活动，让“会稽山”大步“走出江南”，“走向世界”。 |
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