最近几年的保健酒加盟行业报告指出，保健酒加盟市场每年以30%的速度递增，已经发展到超过200亿元市场的规模，但伴随着市场的不断升温、产品普及率提高，也暴露出来了七大问题。
　　一：品类界定不明
　　目前整个保健酒加盟行业，对于保健酒都没有一个比较明确的定义。广义上，添加了某一些药材原料，饮用后能达到一定的的功效，对人体有保健性作用的酒，都是可以称为保健酒的。可以说，保健酒代理业是白酒的延伸，二者比较容易区分的。但保健酒具备一定功能性的药酒则差别较小。产品界定不明，是导致保健酒行业问题多多的根本原因。
　　二：品牌鱼龙混杂
　　技术难度低、资金投入低、进入的门槛低的“三低状态”，加之有利可图，大批保健酒招商业蜂拥而入。专业的中药生产的厂家，如江中制药、修正药业等也纷纷加入，白酒行业大企业(茅台、五粮液等)均进入。大品牌如此，无名者也更是数不胜数了。全国有超过3000家做保健酒代理业，而这一数字增加的速度，超出了大多数人物的想象。
　　三：品质良莠不齐
有统计说，3000多家保健酒代理业当中，拿到“蓝帽子”标识的不到20%;超过80%的基本是中小企业，品质难以信赖。2015年8月，国家食品药品监督管理总局通告51家的保健酒、配制酒企业69种产品违法添加了“伟哥”等类似的成分，给这个行业带来的警示。
　　四：功效普遍同质
　　功效同质严重的主要原因是在于模仿，这也是保健酒代理行业最显著的特性。模仿导致的最终结果是：除了保健酒招商行业内较为知名的品牌之外，绝大部分是产品的大同小异。其中壮阳、强身健体、抗免疫、抗疲劳的诉求点已占到了80%以上。行业急需独树一帜的品牌来引领。
　　五：宣传华而不实
　　不得不说，保健酒加盟行业深谙消费者心理。在宣传上，有意往药酒的方面甚至药品方面塑造，鼓吹和夸大，是比较经常见的现象。其次，则是虚假广告。这种夸大和虚假宣传保健酒功效的一些做法会失去信任。
　　六：受众认知有误区
　　大部分人把保健酒都等同于药酒，他们认为保健品是治病的,更甚于养身。健康的人不用补，不健康的人不要去乱补。虚假广告、虚假产品必是直接而且无情地摧毁了消费者对商家的信任。如果受众将保健酒当成了药品，饮用后效果没有什么明显的，或者根本没有坚持下来的，最终的结果还是不再相信保健酒招商业。
　　七：消费场景受限
　　很多保健酒它的本身带有药的口味，很难赢得大多数人的喜欢;再者保健酒代理业面对强大的竞争对手——白酒、啤酒、葡萄酒，很难营造出能够替代的饮用气氛来。所以保健酒是的不太适合聚饮。即便有几个大品牌主打的送礼，但收礼的人群应该还是以熟悉的亲人为主，所以消费还是比较受限。