日前，通过微博，唐骏对哈尔滨啤酒的营销策略表示不可思议，说：“正好频道换到世界杯，居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告，遂哈哈大笑!不得不……一个中国品牌，也没有机会去海外发展，却重金做国际广告。” 
      唐骏的批评有道理吗? 
      如果放在2004年之前，这样的批评是中肯的。一个中国本土品牌，投入巨额广告费在世界杯赛场上做广告，会在国内促进销售，但投入产出比的数字会难看得要死。 
      然而，2004年，美国安海斯·布希收购哈尔滨啤酒99.66%的股权，成为其百威啤酒品牌下的一个子品牌。2008年7月安海斯·布希为英博集团收购，改名为百威英博啤酒集团。而百威啤酒是中国知名度最高、销量最大的国外啤酒品牌，占据了中国高档啤酒市场相当大的份额。 
      有了这样一层关系，百威英博将哈尔滨啤酒引入世界杯赛场，做中文广告而不是英文广告，其营销策略，很显然，是针对中国市场，而非国外市场，因为有几个国外市场的目标受众认识中文呢?