| 保健酒市场日渐发展 |
作者：佚名 来源：本站原创
2010年以来，我国保健酒行业呈快速发展势头，增长率近30%，远远超过包括白酒在内的其它酒种的增长速度。2014年，国内保健酒市场销售规模超过200亿元。在酒水代理市场高速发展的同时，保健酒行业也面临着一些问题和挑战，需要业界理性思考和对待，共同推动保健酒代理行业的健康、可持续发展。保健酒代理行业的大发展首先得益于消费者健康理念的增强。
随着现在生活消费水平的不断提升、健康理念的深入消费者以及人口结构的不断老龄化，保健产品的市场需求越来越旺盛，未来大健康产业的发展潜力巨大。尽管保健酒招商市场近几年得到了快速发展，但是，目前我国保健酒招商市场规模尚不及白酒的0.5%。而在国际上，保健酒、养生酒的消费约占酒类消费总量的2%。可见，我国保健酒消费与国际市场水平相比，差距甚远，保健酒代理市场有着巨大的成长空间。
保健酒招商行业的快速发展与较高的利润空间，已经在过去吸引了许多业外资本涌入。市场因素从2012年开始，白酒行业进入了市场调整期，许多白酒企业想到通过开发保健酒产品以提振业绩。另外，宏观市场经济形势下滑，近年来酒水行业掀起了一股并购整合潮。通过资本的并购，为保健酒企业带来了资金支持，有力地推动了保健酒的研发、生产、市场布局等各项工作的开展。
行业乱象不断，保健酒市场发展存隐忧
酒水市场在一段时间内，保健酒在酒水代理市场规模、行业集中度等诸多方面被指远远落后于白酒行业、啤酒行业。造成这种酒水行业现状与保健酒自身行业属性有关，保健酒属于小酒种，消费者又一直视其为“药酒”。近年来，随着人们现在保健意识的不断增强，各种保健理念和保健品的宣传促销也搞得热热闹闹。虽然保健酒跨“白酒”和“保健”两大领域，但从目前来看，这种“1+1”的模式并没有取得大于2的效果。
保健酒是典型的个人功能性需求产品，它的消费方式应该以个人日常消费为主，功能价值的需求高于情感价值的需求，是一种保健行为；它的消费场所也以家庭消费为主，保健酒在一定意义上就是“保健+酒”的组合，“酒”仅仅是保健概念的一个载体，“保健”才是消费者最关注的，人们强调的是营养保健，是补身体而不是治病。而一些保健酒品牌在广告宣传或产品功能描述上混淆了“保健”与“药”的界限概念。随着白酒行业调整程度的不断深入，诸多白酒企业寻求新的利润增长点，保健酒行业则成为传统白酒企业介入门槛相对较低的领域。越来越多的新品类保健酒加入竞争中来，其发展速度之快使得标准规范和市场监管不能有效跟进。上述例举的市场乱象，仅反映了保健酒代理行业在发展中存在的部分问题。 |
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