近些年保健酒代理加盟行业越来越吃香，有人统计得出保健酒的市场正以每年30的百分比在猛速递增。
    广告是酒水市场的风向标。消费品则是酒水市场的动向以及趋势，经常会在广告，尤其是电视的广告中直接或间接的体现出来。在大大小小的一些节日中，酒水经销商会在所有的大型商超的显著位置，都是在一边堆放着自家的产品，进行一些保健酒招商。而酒水经销商的促销人员更是以极富热情的言语，让参加的人知道这些是有利健康的保健酒，以及进行着保健酒的招商活动。这对老冤家从白酒逐渐的延展到保健酒的相爱相杀，演绎出保健酒代理市场硝烟四起，也成为保健酒招商以及酒水行业正在升温的真实写照。
    第一大问题：品类界定不明
    整个行业，甚至国家，对于保健酒所有人都没有一个特别明确的定义。广义上，添加了某些名贵的药材原料，喝了之后可以达到某种功效，总的来说对人体有一点保健作用的酒，都可以叫他们保健酒。可以说，保健酒是酒的一种延伸，二者非常容易区分。但保健酒与同样具备一定功能性的某些药酒则差别较小。产品界定不明，是导致保健酒代理行业问题多多的根本原因。
    第二大问题：品牌鱼龙混杂
    已有数千年历史的保健酒，与中医上的许多文化一脉相承。中医里的随便一种滋补药方与酒的结合，都可以成为保健酒。技术难度低，资金投入低、进入门槛低的“三低状态”，就决定了在有利可图的情况下，大批的酒水企业闻风而入。我们看到，那些个专业的生产中药的厂家，如江中制药、修正药业等等纷纷涉足，白酒行业大企业(茅台、五粮液等)均进入。大品牌如此，而那些个不出名的更是数不胜数。全国有超过三千家做保健酒的酒水经销商企业，而这一人数增加的速度，绝对会超过很多人的想象。
    第三大问题：品质良莠不齐
    有统计说，3000多家保健酒企业当中，拿到“蓝帽子”标识的不到20%。毋庸置疑，一个酒水产品的品质必然不值得信赖。2015年8月，国家的食品药品监督管理说51家保健酒企业其中的69种产品违法添加“伟哥”等类似成分，这就给保健酒行业敲响了一个大大的警钟。在这51家企业当中，甚至见到了行业最知名品牌之一——椰岛鹿龟酒。保健酒行业，严重的缺乏那些应有的道德与自律!