| 目前酒水批发市场现状 |
作者：佚名 来源：本站原创
随着酒水批发行业竞争日趋激烈，中小型白酒企业的生存越来越艰难，酒水批发行业发生了巨大的变化，低端白酒品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短，市场极度细分、广告饱和、生产成本增加等等、对于依靠生产低端白酒生存的中小白酒企业，面临着严峻的挑战。
目前酒水批发行业发生了巨大的变化，低端白酒品牌数量剧增，产品生命周期大大缩短、市场极度细分、广告饱和、生产成本增加等等，对于依靠生产低端白酒生存的中小白酒企业，面临着严峻的挑战。在这些企业运作市场中，一方面传统的促销组合已经无法有效刺激消费者的消费诉求；另一方面企业之间的竞争在每个传统的营销层面上相互打压，终端站、价格战、成本战、促销战等等恶性竞争已经将这些中小白酒企业推向悬崖的边缘。
从酒水代理行业的分析，由于受国家的宏观调控、产业政策的变化和生产成本的增加等等，不同类型的白酒招商企业都面临着被市场淘汰的危险；从目标消费者角度分析，酒品的消费已经趋于多元化，一些白酒企业借健康理念大肆宣传，不断影响社会白酒的消费观，促进了社会对其它酒品的勇于尝试和接受。还有消费者品牌意识增强，对全国名牌和强势地方品牌的青睐越来越高。
从酒水代理竞争环境分析，中小白酒企业面临着内忧外患的局面，内忧主要是因为一些白酒企业，麻雀虽小五脏俱全，直接导致资源浪费、品牌乏力、流通混乱等等。随着全国性名牌完成对目标区域市场的中高档消费界面的重点突破后，便会跟进适合于地方市场的低价位流通产品，这将使得中小白酒招商企业的价格优势被大大削弱。外患则除了税赋外，还有最近几年黄酒、洋酒的市场争夺，而传统白酒自身又存在“低品质、高包装”等问题。这些竞争态势使得中小白酒企业的生存空间越来越小、越来越窄，最终迫使一些中小企业不得不转型、转行、甚至倒闭。从而中国整个白酒招商市场的格局呈现的新格局，白酒品牌开始出现规模和竞争力量上的分化，强者更强，弱者更弱。
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