| 葡萄酒如何打造品牌优势? |
作者：佚名 来源：本站原创
最近一段时间，葡萄酒招商行业的发展迅速，从全国各地举办的葡萄酒高峰论坛就可见一般。可忽视的弊端，葡萄酒行业的发展，从迅速扩张利润丰厚，到现在的一个个新品在热潮中出现。在这个时间，我们先不说一些小的葡萄酒代理品牌处于夹缝中求生存，就连很多比较强势的大品牌的销售量也在慢慢下降。也就在这样一个危机与机遇并存的时刻，很多葡萄酒招商企业想要跨入进口葡萄酒行业来试试水，他们可能会认为，在自己行业中的地位数一数二的，探入进口葡萄酒也可以做的风生水起，殊不知，葡萄酒招商行业和其他的行业有着太多的不同。
盲目自信，主管臆断，对葡萄酒代理市场缺乏认知和了解。总以为自身原先行业积累的品牌效应和社会资源能够延伸或者嫁接到新的葡萄酒加盟行业，不深入研究消费需求，不精确掌握市场动脉，以为只要有钱，托起一个进口葡萄酒不足挂齿，实在是乐观的太过头了。要做到，葡萄酒加盟行业不同门道就会有差异，更何况葡萄酒行业当今市场运作比较惨烈的。
越是品牌企业就越没有沉下心来踏踏实实精耕细作的思想准备，总觉得小打小闹不划算，要来就来大手笔的。再加上领导期望值又高，于是恨不得一下子启动葡萄酒代理市场立竿见影，快速的做成品牌。别的葡萄酒代理品牌产品通过体验营销、服务营销、文化营销等营销手段运作成功了。你想，别的产品通过几年甚至几十年的葡萄酒代理市场摸索和团队理念积累形成的模式，都已经烙上了个性化的烙印，再加上葡萄酒招商市场区域消费文化的不同，想从中赢得市场回报，是很不现实的。
葡萄酒加盟渠道控制，葡萄酒市场，渠道资源就是稀缺的资源，并不是每一个经销商或厂家都具备的。特别是在一线城市，水很深，渠道就那么多，大部分在几个强势资源者手中。但是我们很多葡萄酒加盟企业由于粗放式的管理，跟不上发展的步伐。我们看看国际上的连锁知名企业，真正比拼的就是管理，而管理恰恰是我们的弱项。 |
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