| 葡萄酒如何打造品牌优势？ |
作者：佚名 来源：本站原创
最近一段时间，葡萄酒招商行业的发展比较迅速，从全国各地举办的葡萄酒高峰论坛就可见一斑。可忽视的的弊端。葡萄酒招商行业的发展，从迅速扩张利润丰厚，到现在的一个个新品在热潮中涌现，又如昙花般在寒冬里迅速凋亡。在这个期间，且不说一些小的葡萄酒品牌处于夹缝中求生存，连很多曾经叱咤风云的大品牌的销量也在逐渐萎缩。现在是，进口葡萄酒代理市场运作不理想，打击这投资对于它的信心。
盲目自信，对葡萄酒招商市场风险缺乏认知，总感觉自己在这个行业累计的经验和资源可以嫁接到一个新的葡萄酒行业，不深入研究消费需求，不精确掌握市场脉动。自身缺乏与运作葡萄酒的想配套专业性、有效性、系统性营销资源支撑。在团队管理、通路建设、终端运作、营销企业计划、宣传等方面缺乏真正有丰富市场实战经验的精英。
越是葡萄酒代理品牌企业就越没有沉下心来踏踏实实精耕细作的思想准备，总觉得小打小闹不划算。而且还喜欢模仿现有成功品牌的运作模式。别当葡萄酒代理品牌通过体验营销、服务营销、文化营销等方法或者营销手段运作成功了，于是，不顾可观条件和因时因地的环境因素，全盘不加工进照搬挪用，你想别的产品通过几年甚至十几年的葡萄酒招商市场摸索和管理积累形成的模式，再加上葡萄酒加盟市场区域消费文化的不同，想要得到市场的回报，有点不现实啊。
葡萄酒加盟渠道的控制，在市场，渠道资源是非常稀缺的资源，并不是每一个经销商或厂家都具备的。特别是在一线城市，水特别的深，葡萄酒加盟渠道就那么多，大部分控制还在几个强力品牌资源者手里。当然你可以自己进入，但是要付出很高的代价外加风险。做葡萄酒传统的葡萄酒加盟渠道是必须的，其他渠道例如专卖和团购，可以做，但想通过团购把品牌做起来，不现实。专卖的重点在于特色服务和价值创新，我们很多葡萄酒招商企业由于粗放式的管理，跟不上时代发展的步伐。 |
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