| 白酒社会营销成就品牌高度 |
作者：佚名 来源：本站原创
用道德标准来衡量企业行为本身是一件穷极无聊的行为，不少企业善于利用消费者的善良来获取利益，不违法，指只违规已经成为很多白酒招商企业的行为准则。
但是根据白酒代理市场种种迹象表明，各个行业都在发生变化，从旺市不愁卖，到品质好、服务好的竞品畅销，进而发展到只有大品牌、广泛承担社会责任、拥有良好口碑的产品才能可能拥有较好的市场份额。另一方面，白酒招商行业与日俱变，白酒的传统文化虽然具有强大的生命力和感召力，但是如今白酒品牌文化表现出历史文化空洞、与消费者关联度低、品牌形象同质化等问题。在广告和促销形式多样化，白酒无疑出现了至关重要的营销拐点，要想在轰轰烈烈的广告大战都脱颖而出，广告载体和活动形式的创新是重要而且有效的手段。
有的人认为，白酒招商企业家行善不过是一种上流社会的攀比或跟风行为。也有的认为，企业的慈善活动不但投入大笔资金，还毫无收益可言，最好的结果也不过是落得个好名声。任何白酒企业的营销战略都是在企业长期战略下进行的，是企业长期战略服务的，因此，社会营销也要紧密结合企业长期战略，成为有机组成部分。只有那些有利于白酒招商企、业战略发展的事情才有必要成为企业实施社会营销的契机，那种凡是社会事件就进行掺和的企业，不仅在成本上要花费巨额投资，而且在效果上也达不到预期的效果。
由于事件发展的不可预见性，白酒加盟企业要有很强的事件策划以及掌控能力，要注意找准切入时机，这样才能以最少的投入得到最好的效果。社会营销所借助的时间或者主题具有一定特殊性，因此可以根据它们的特点进行相关创新，这样不仅可以节约费用，又可以取得更好的社会效应。
社会营销的主要目的还是在于推崇白酒加盟企业文化中关注社会价值方面，通过营销让公众了解企业，认可企业，从而树立企业的社会形象。从广告的角度来看，主要还是针对企业或者白酒代理品牌形象做形象广告，以此借助比较强势媒体的力量表示白酒加盟企业的实力。虽然在一个广泛关注的社会事件中，公众会增多对媒体的热情，因此企业只要在这段时间内多投广告就能得到比平常更好的效果，但是这只是比较初浅的层次，如果在企业白酒代理品牌的核心理念下，把事件和品牌结合起来，则不但能提升消费者对时间的关注，同时还能引导消费者把热情过度到品牌上来，当然，在这里如果硬要进行连接的话，就会造成连接过于牵强，反而会出现不良效果。 |
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