白酒破局小型终端营销
作者:佚名 来源:本站原创

    小型白酒加盟终端店与大规模又有档次、人气的大店来说,都存在很大的差异性。大型终端店不仅要求销量还要求展示。而小型终端店基本上都是为了销售作用。因此,对于小的白酒加盟终端店,品种不益过多,一定要选择适销品种,确定产品能够卖出去。如果提供更的产品品种不适合小型白酒加盟终端店,就会造成滞销。
    通过实践证明,产品销得比较好的小店都是把产品摆放在位置比较显眼的地方,要提高产品的销售量,必须保证良好的货架位置和陈列。小型终端店店面小,货物很乱,为了促进产品销售,尽可能把公司产品集中陈列与一处,并且与店内的宣传相呼应,营造生动氛围。陈列要求是要争取最好的位置,要靠外侧,靠消费者眼睛最容易看到的地方,靠市场领导品牌,靠同类商品,但是陈列一定要是白酒代理市场领导品牌,否则,只会让消费者选择领导性品牌。
    厂家可以利用小型终端店面,用各种来装饰店面,为部分有条件的小店提供喷绘广告画、店头横幅、设置小规格方盒式户外灯箱,适量供应传单、小册子等宣传品,并占领附近社区公用广告栏等。避免断货,如果小型终端缺货,九尾竞争对手对手提供了很好的切入机会,趁白酒招商企业产品缺货之际,竞争品牌摆上本来属于该企业产品的货架位置,从而丧失了销售机会,有的时候甚至会失去部分小型终端客户,因为小店一旦没有位置或者现金不足,就会不愿意进货。
    为了掌握每个小店的总销量变化规律,可以把每天每个规格产品的销量作出明细表,相同路线的明细表放在一起进行比较,画出销量周期图,在根据周期图来确定不同产品的送货量,这样,产品断货率就会大大降低。做好终端的定期拜访,白酒招商企业业务员定期对终端进行拜访,和一些小型终端店主搞好关系,了解终端的销售现状、遇到困难及时给予帮助等。做到拜访每家终端的时间周期化和固定化,是小型终端记住拜访的时间。从而使他们有机会做一些力所能及的合作前的准备工作,这对提高工作效率有很大的帮助。
    白酒代理产品利润空间的大小是影响小型终端进货决策的主要因素,也是直接影响终端销售积极性的首要因素。在保证销售的白酒代理产品有足够利润空间的前提下,终端才会考虑产品是不是畅想,是不是能轻松的推销出去。最主要的还是客情关系,客情关系要做到牢固和持久,利益保证和情感沟通两者缺一不可,但利益保证始终是第一位的,情感沟通是第二位的,白酒招商企业和终端之间最终还是利益为契合点的,利益才是硬道理。

 

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