| 白酒品牌架构的三种方式 |
作者：佚名 来源：本站原创
20年前，对于大部分的普通消费者来说，品牌可能就是一个商标，也有可能就是一个符号，总之就是关系不大。但如今随着社会的不断发展，消费者的观念也在不断地变化着，品牌的概念也是越来越深入人心，消费者到酒水加盟店购买酒水都要讲究一个牌子。看到这种情况，广大白酒招商厂家自然开始在品牌架构方面加大力度，但具体如何去做呢？
我国的白酒招商品牌有很多，但总体来看，品牌架构方式大致可以分为三类：分品牌、主副品牌以及单品牌。
分品牌也可以称之为多品牌，现在很多白酒代理商都是同时经营多个品牌的产品，但各个品牌之间又相互独立、互不影响。一般选择这种战略的白酒招商企业都是因为老品牌很难再进一步的发展，而企业有需要进行多元化的扩张，所以才分品牌运作。但需要注意两个品牌之间必须是完全独立的，否则就会导致新生品牌在原有的模式下受到的阻力加大，难以发展壮大。因此企业在考虑分品牌运作时要充分考虑自身的情况。尤其是宣传推广时，要注意让白酒加盟终端区别对待，分别经营才能收获财富。
主副品牌就是在原有的品牌形象的基础上，植入新的产品概念，进而使得产品能够适应各个阶层的消费者。选用此种方式运作，首要条件就是白酒招商企业的主品牌要有一定的知名度。如果主品牌都没有知名度，即使开发副品牌也不会有太好的结果，而且还会占用企业资源，损耗资金。只有主副品牌共同驱动，主副品牌充分的利用主品牌的优势，才能给予副品牌新的概念，同时进一步扩大主品牌的知名度，可谓是一举两得。白酒代理商碰到此类产品可以分层次区别对待，有针对性的推荐给给每一位客户，才能获得客户的青睐。
单品牌，顾名思义就是单一品牌单一价位的品牌。一般来说，白酒招商企业规模不大的时候适合采用这种方式，通过白酒代理商适当的运作，就可以让产品占有一定的市场份额。另外，由于是单一品牌，就可以集中优势资源抢占市场上的主流区间，有利于降低成本。但单品牌也有局限性，不能够无限的延伸，难以满足不同消费者的不同需求，因而很难让企业走的更远。因此当企业发展到一定规模后就可以采用主副品牌或分品牌战略进一步扩大市场，从而变的更加强大。
白酒毕竟不是快消品，仅仅通过广告的形式去树立品牌形象是非常不靠谱的，企业需要围绕渠道，加强白酒加盟终端的管理，才能营造良好的口碑，进而扩大品牌影响力，越做越好。 |
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