十多年的发展，很多保健酒招商企业消失了，但同时也有很多品牌不断地壮大，目前保健酒市场的容量大概有200亿元。随着保健酒代理商的营销模式不断走向成熟，未来的市场容量将会获得持续的增长。但目前保健酒市场大多停留在餐饮和礼品这两块。另外，随着市场的不断发展，保健酒加盟上一直都在持续不断的增长着，这也意味着市场竞争将进一步趋向于激烈化。
    由于很多名酒企业也开始拓展保健酒方面的业务，使得原有的保健酒招商厂家压力倍增，但市场空间狭小成为了制约行业整体发展的主要因素。因此拓展保健酒市场成为每一个保健酒代理商都需要面对的问题，但要想拓展市场，保健酒首先要从口感上下手，进行改良。因为大部分消费者之所以难以接受保健酒除了受到传统思维制约的因素外，最主要的就是对比白酒，保健酒口感太差，难以入口。如今的酒水市场上，八零九零后已经成为消费的主力军，只有调整保健酒的口感，才能抓住这些年轻的消费者，才能让消费者更容易接受，保健酒加盟商也能跟着收获更多的利润，经营起来也能更有信心。
    保健酒大多含有多种中草药成分，拥有多种保健效用，但这却成为营销保健酒销量的主要原因之一。通过市场调查发现，大多数消费者认为保健酒是为中老年人和一些特殊人群准备的，很多保健酒代理商也是这样想，结果导致市场难以得到有效的拓展。另外还发现，消费者对保健酒的口感需求要大于功能需求。也就是说保健酒招商企业要想获得销量的进一步提高，必须在工艺上进行创新，改良保健酒的口感，开发出便于消费者接受的新型保健酒。然后再通过保健酒加盟商的宣传推广，一定能够有效扩大消费市场，获得成功。
    现在，人们的健康意识正在逐步提高，保健酒已经成为越来越多消费者的选择，如果保健酒的口感能得到改良，未来的保健酒市场将不可限量。