| 白酒品牌互动以消费为本 |
作者：佚名 来源：本站原创
酒类产品作为一种情感消费品，其品牌价值的终确认，需要回归消费，需要消费者的心智认同，需要与消费者产生情感、文化和价值的沟通。白酒代理市场营销环境已经从渠道导向进入消费者导向时代，一线名酒纷纷谋求腰部发力。在成都糖酒会上，“私人化消费”成为白酒招商行业讨论的一个新兴热词，蕴含着让酒业回归个性需求、回归生活的价值。
不管是白酒加盟终端广告的宣传、文化包装，还是投资收藏，这些品牌塑造的核心都是为了争夺渠道利益而战的，并没有将竞争的实质围绕在消费者心智的争夺上。这也导致白酒招商企业对品牌塑造缺乏与消费沟通的考量，从而缺乏白酒加盟终端有效聚焦的广告营销。
以白酒代理市场为核心目标，以渠道变革为重点，白酒行业品牌打造虽然叶经理了从奖牌的时代，到品牌形象化、品牌产品化、品牌平台化等不同阶段的提升和进化。而不管是早期单纯的广告砸钱，还是现在的文化包装，一直占主导的依旧是以品牌功能手段的诉求。品牌的成长主要通过媒体宣传和主管塑造的方式，而并非真正的以白酒加盟终端消费者为中心的品牌互动。
白酒加盟终端控制争夺的企业之战，据了解，二零一零年前后，酒水电商渠道异军突起近两年动作频频，并且开始进行全品类平台化经营。电子商务的蓬勃发展以及新型渠道模式的不断探索，团购渠道深耕化、专业酒水连锁化、网络渠道电商化等趋势将深刻影响未来渠道发展格局，渠道将会越来越多元化、碎片化。
白酒代理市场以价格为主线的市场竞争，价格关系一直是维系企业与经销商之间的敏感纽带，也往往成为双方矛盾冲突的焦点所在。为了稳定价格、维护品牌形象。慢慢地随着互联网以及社交媒体时代的到来，不仅改变着中国酒业的营销传播环境以及媒介方式，更为重要的是，它预示着一个互动、娱乐、体验为典型特征的社会化新时代的到来。在这个社会化的大时代，越来越多的白酒招商企业更加注重公益活动、娱乐化营销，如水井坊博物馆开馆的文化盛会、国窖1573的定制酒营销、酒鬼酒的艺术化设计、洋河的《美乡村医生》活动，营销的不仅是产品，还有生活、观点、情趣、价值观和人生追求等价值。 |
Copyright © 2010-2029 酒商网(www.JiuS.net) All rights reserved.
免责声明：以上所展示的酒水信息由企业提供，内容的真实性、准确性和合法性由酒水企业自行负责。酒商网对此不承担任何责任。
如果您希望管理本企业信息，或者需要更新/删除/修改相关信息，请联系平台技术支持人员!本站只起到信息展示作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎合作,以确保您的权益!任何单位及个人不得展示欺骗性产品信息! |
|