葡萄酒调整 线上线下同进行
作者:佚名 来源:本站原创

    长城经典系列在酒水招商网上以百元以下主流价位段为目标,推出金标、银标、红标、绿标四款产品,精选经典的葡萄品种,传承支干型葡萄酒的纯正血统,与现代工艺融合,是长城三十年沉淀之鼎力作。它的问世,传承了长城葡萄酒的品质精髓,以卓越品质,全面引导葡萄酒消费者进入崇尚经典的品质时代。
    在新渠道方面,慢慢地随着互联网技术的发展,整个葡萄酒行业也进入电商时代,O2O商业模式热火朝天,酒水招商网也是更加火爆。大家更是纷纷建立网站、APP、实体终端,试图构建出全渠道的营销网络。深度研究会发现,目前大家实际上是处于各自玩各自的O2O状态,虽然新增了不少的网站、自媒体、葡萄酒加盟实体终端,但从综合效果来看,业内依旧鲜见具备重大O2O影响力的团体。在这其中,二三线的葡萄酒代理品牌更是处于弱势地位,由于自身的影响力不足,其中也不乏有跟风者,加之强势品牌对于葡萄酒代理市场资源新一轮的掠夺等,最后导致了靠单打独斗难寻出路。
    在酒水招商网上产品推广方面,国产葡萄酒企业过去习惯了接祖明星代言、明星广告的效应,铺天盖地地进行品牌传播,这在产品品牌时代是有效的。但产品品牌时代随着进口酒的大量进驻已经过去了,目前是服务品牌时代。在葡萄酒加盟终端消费者越来越趋于理性消费而且选择空间比以前广阔很多,民心的吸引力已经可以超越明星的吸引力。虽然说目前做服务品牌不容易,但是面对着内外忧患,该做还是要做,甚至是必须做到,因为只有这样,才能够结合企业自身特点,与时俱进的最佳策略。
    尽管国产葡萄酒企业并不愿意承认双反调查终止对自身发展的冲击,但是大环境的变化以及你让国产葡萄酒进入调整期。除了在产品定位、葡萄酒代理市场营销模式、产区特色等方面进行调整变化外,与国际接轨的生存公益、葡萄酒加盟终端消费者的培养,线上线下的互动也是其应对变化的好方法。
    再看看国内,酿酒葡萄品种相对来讲比较单一,国内最多也就两到三个品种的葡萄酒品种进行混酿调配,这个无疑是一种缺陷。国内葡萄酒要想走向国际化,不能再单品种上进行。需要认真研究混酿,让产区缺点得到掩盖,通过混酿来补充更多的有点,用混酿的方式形成,更能让大众消费者接受。

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