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作者：佚名 来源：本站原创
健康化本是消费者的本能需求，但在食品安全仍然堪忧的今日，健康化仍是企业赢取市场的手段。一方面不断爆出的各种食品安全负面新闻的倒逼，另一方面厂家为寻求差异而提出或真或假的概念炒作。因为知识结构的差异，对称的信息可以存在不对称的解读，这就为一些厂商进行概念炒作提供了机会。酒水招商网上农夫山泉与恒大冰泉关于“长白山的春夏秋冬”“一处水源供全国”，隐含的一个概念就是长白山的水源具有更好的健康性。如果不计较正确与否，这些概念确实为商品提供了创新点。
功能化是酒水代理市场细分的要求导致的。在这个消费品极大丰富的年代，处处皆红海可能危言耸听，但蓝海和死海却不是那么容易区分的。在红海内部，搞市场细分，可以减少竞争压力，并且提供足够的溢价空间，并且不必面对“前浪死在沙滩上”的试错风险。
酒水招商网上的产品创新，除了本身的创新之外，必须依赖于模式创新、管理创新、渠道创新、传播创新等各个方面。一方面，在现在这个产品高度丰富的时代，渐进式的创新，通常要用不高的技术门槛，去面对虎视眈眈的业界大鳄。往往一个创新产品出现，创新者还没来得及收获红利，便已经被跟随着利用巨大的体量带来的规模优势压垮，酒水代理市场份额被鲸吞蚕食。单单从产品层面上创新，很难再为自己带来创新红利的回收窗口。
不管是巨型化还是碎片化，酒水代理商都需要在管理上实现精益化，应该向专业化靠。就以目前当前市场来看，有两种趋势，渠道扁平化和经销商巨型化、碎片化。酒水加盟终端渠道的扁平化是一个大的趋势，这种趋势的扁平化，从上游来看，我们大偏僻厂家压缩渠道层级，威胁到我们很多酒水加盟商的生存空间。二一个，大的品牌加盟商，进一步强化对我们渠道的管理和控制，压缩了我们的利益空间和发展空间。从另一个下游来看，我们大的连锁零售商、酒水加盟连锁专卖店、利用自己的销售队伍，向上游的经销商，转嫁经营风险和费用，压缩其发展空间和利润。
现在互联网的发展的确是给一些传统企业带来很大的冲击，但是互联网首先是一个工具，利用互联网科技，它实际上应该是促进实体经济，提高实体企业管理水平的技术。酒水招商网上产品种类非常之多，而且平台上的产品都在用信息化的技术，不管是从提交订单，还是到生产计划调度，质量监控，再到财务结算，全部都是通过信息化技术，一方面提高了企业的管理水平，同时减少了劳动力，提高了工作效率，互联网对实体经济又冲击，但更多的是促进创新。 |
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