市场的大幅度缩水，让众多酒企深受其害， 在白酒行业备受压力的同时，葡萄酒行业也遭受着行业的打压。中国大陆的葡萄酒消费在去年缩减了2.5%，这个数据或许还不足以令人担忧，但是今年去年进口葡萄酒总量下降18%，进口金额下降20%，这就说明，葡萄酒市场的惨淡以及进口葡萄酒代理商对市场信心的下降。
    随着网络科技的发展，电商逐渐的兴盛起来。目前在天猫、京东等电商平台，已经有上百家进口葡萄酒招商企业在经营着自己的店铺，酒水招商网上还有更多的企业。这些消费者基本都是25岁到40岁的都市白领，他们的共同特征是：年轻、具有相对较好的经济收入、熟悉网络购物、教育文化程度高、受西方文化熏陶、注重生活品质和健康。从网站提供的数据我们还可以看出，这群消费者大多选择100-200元之间的红葡萄酒，消费理性，重复购买行为比例较多。
    虽然葡萄酒线上消费目前只占中国总酒类销售的3.5%，但是增长速度惊人，从葡萄酒电商的发展就可见一斑，酒水招商网上有很多拥有品牌知名度的葡萄酒招商企业开始在电商平台进行发展。由于葡萄酒并非国产产物，消费者很难对葡萄酒有一个全面准确的了解，由此会更加相信那些有信誉保障的葡萄酒代理渠道品牌，线上操作则相当于是提供了一个简洁、高效的平台，让消费者能够更方便的了解到我们的产品。
    以前，中国的进口葡萄酒代理商是一盘散沙的局面，各地市场割地分治、鱼龙混杂、价格参差不齐，这一直是困扰进口葡萄酒市场发展的最大问题，消费者也因此渐渐失去信任，线上葡萄酒运营在很大程度上改善了这种情况。在葡萄酒出产地建立产品收购行为，严格把控产品质量和价格，从产地收购到货品配送垂直经营，对消费者来说是一件便利省心又不花冤枉钱的好事。随着用户消费行为的演化，再加上酒水招商网的不断宣传，对葡萄酒进一步的了解和消费者培养，中国的葡萄酒消费人群会持续高速增长，这也加速了葡萄酒电商的发展，由于新一代葡萄酒消费者将更为年轻而且理性，线上整合线下的营销方式也会上演。
    通过线上整合，葡萄酒代理商将获得更大的品牌效应，再将品牌辐射力延伸到线下，提供体验品尝葡萄酒的服务，把消费者的体验落地这才是经营葡萄酒的长久之道。只有线上线下共同出击，才是众多葡萄酒招商企业在是市场白热化现象下发力的目标，为消费者打造一个全新的服务，也为自身发展打开一个全新的线路。