要推广黄酒,先搞清楚现状
作者:佚名 来源:本站原创

    目前,在酒水招商网上出现了很多走主副品牌结合道路的酒水品牌,但几乎都是白酒、啤酒、葡萄酒,而黄酒招商品牌中却鲜有走这条道路的,并且普遍缺乏一种品牌的活力。酒水市场上,大部分黄酒代理商也都是高、中、低档产品全在做,很少有单一运作一款产品的。
    黄酒不同于其他酒水产品,抵挡与高档产品之间的差价动辄在几十元乃至上百元以上,同一个黄酒招商品牌,用同样的宣传策略,面向大众化的、商务化的及注重实惠的、讲究品味的群体,是很难赢得消费者的认同,也不利于不同价位产品的品牌培育和推广,更不利于品牌个性的突出。同时,由于黄酒产品的种类不一,并且每款酒面对的群体也有所差异,产品卖点也不尽相同。如果黄酒代理商仍采用统一模式的策略进行推广,很难让消费者找到消费或购买的理由。那么同样,以高端品牌的宣传手法去带动低端产品的销售也是行不通的。在品牌价值上拉不开距离,虽然低端产品能顺利的销售出去,但高端产品却难以产生低端产品热销的情形,最终只能陷入品牌无个性,卖点不强,品牌价值无差距的局面。酒水招商网上,产品品牌那么多,如果没有差异卖点,品牌是不会有活力的。
    随着消费群体消费心理的成熟,经济生活水准的提高,以及白酒、啤酒、葡萄酒的个性化、多样化、情感化的市场培育和熏陶,单一的实际价值已不能有效打动消费群体了。此外,黄酒代理商还需要加大对消费群体进行情感攻势的筹码。黄酒招商品牌未来的宣传手法,关键在于推广中减少直白说教的形式,注重通过黄酒文化的传递,进而赢得消费者的关注,至于酒到底有何功效,则从酒水招商网上的广告中去品评。只可意味,不可言传,这才是值得一些黄酒招商企业需要学习和借鉴的地方。
    黄酒长期以来虽然给人一种不入流的感觉 ,但也不能说黄酒就不能有高雅和浪漫的情调元素,为黄酒添上这两种元素,将在无形中有效扩展我们的消费群体。近年来,很多黄酒招商企业正在向这方面迈进,传统与现代的结合,被越来越多的关注。企业要从黄酒品牌的高端产品入手,因为高端消费群体有这方面的需求,中老年群体不需要高雅和浪漫,他们只注重产品的价格和功能。越是高端的产品,越要注重这方面文化价值的挖掘、丰富和培育,通过酒水招商网的宣传,凸显出它的营养保健功能和超值需求,用高端酒的高雅和浪漫文化去影响和带动潜在的大众消费群体。

Copyright © 2010-2029 酒商网(www.JiuS.net) All rights reserved.
免责声明:以上所展示的酒水信息由企业提供,内容的真实性、准确性和合法性由酒水企业自行负责。酒商网对此不承担任何责任。
如果您希望管理本企业信息,或者需要更新/删除/修改相关信息,请联系平台技术支持人员!本站只起到信息展示作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎合作,以确保您的权益!任何单位及个人不得展示欺骗性产品信息!